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_NEWSDATE: 2024-11-04 | News by: 锌刻度 | 有0人参与评论 | _FONTSIZE: _FONT_SMALL _FONT_MEDIUM _FONT_LARGE
辛巴前后两次在直播间单膝跪地道歉
这背后,与其说是“家人们”需要辛巴,不如说是快手还得靠辛巴。毕竟,虽然快手一直以来都试图“削藩”,但在此过程中辛巴家族的影响力却愈来愈大。在新榜发布的2023年快手直播带货预估销售额Top10中,辛巴家族占据了6席。
贾乃亮、董宇辉接替小杨哥
当淘天系和快手的“一哥”风光占尽,红极一时的小杨哥却成为“消失的他”。
事实上,在双11这个关口,抖音的头部主播们迎来了多事之秋,两位头部主播疯狂小杨哥和东北雨姐,先后因虚假宣传被罚款、暂停经营;粉丝量超2100万的大主播刘媛媛也被指直播间“虚假破价”……
于是,其他头部主播迎来了机会。10月8日,贾乃亮联袂韩束打头阵,迎来双11首播,但具体销售数据未知。10月9日,作为账号“主心骨”的董宇辉就开启了连续4天、每天晚间持续至深夜12点的直播带货。其中,10月9日当天,董宇辉从晚7点持续直播至凌晨,高峰直播间在线观看人数达24.5万。最终带动与辉同行直播间当天销售额达到5000万至7000万,排名当天平台第三。
与辉同行直播间
而广东夫妇在15日的两场直播中,销售额均超过1亿,其中美妆类目专场成交总单量超80万,销售额同比去年增长238%。
此外,被网友称为“电子榨菜”的K总和听泉鉴宝也成为新顶流。飞瓜数据显示,听泉鉴宝首次直播带货销售额为750万元,观看人次超过2000万。1600万粉丝郭有才于10月21日开始直播,直播2小时带货500万-750万元。
值得一提的是,第三方平台达多多显示,K总、听泉赏宝、郭有才近一个月的直播间流量,有七成来自抖音推荐。这意味着,抖音正试图打造新的主播格局。
图片来源:FBeauty未来迹
不过,相较于淘天系和快手的高开高打,抖音的头部主播们还是低调许多。以董宇辉为例,在与辉同行发布的10月14日-10月25日的主播排班表中,董宇辉累计直播时间远不足李佳琦等一众头部主播,并错开了两场双11专场直播。
尤其是近日辛巴又将矛头对准了广东夫妇,称“八亿补贴”不实,而后广东夫妇迅速删除“八亿补贴”宣传语;10月14日,“K总停播”也一度登上微博文娱榜热搜第一,原因是在前一晚的直播中,一共被封了三次;更早些时候,听泉鉴宝则被质疑学历造假、直播间出现馆藏文物等。在近期的直播中,听泉鉴宝请网友不要再神化他,自己就是个普通人,将停播休息几天。
在过去一段时间,外界对直播行业的前景众说纷纭,一度认为头部主播的黄金时代已经悄然褪色,市场格局即将迎来新一轮的洗牌与变革。而这场双11似乎是一个缩影,谁低调下牌桌,谁高调回牌桌,都预示着不同的平台与主播关系,也展现着不同的竞争格局。要说大平台不需要大主播,或许还为时尚早,但转型或已成必然……- 新闻来源于其它媒体,内容不代表本站立场!
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