一叶知秋?LV北京旗舰店揭幕跳票

日期: 2024-11-04 | 来源: 上报 | 有0人参与评论 | 专栏: 北京 | 字体: 小中大
在中国北京别具一格的综合商场“三里屯太古里”，1间LV（Louis Vuitton）新旗舰店原定今夏前揭幕，但是到现在，那里依然空空荡荡，反映出多年繁荣过后，中国对奢侈品青睐度骤降，而且就算经济复苏也难重返荣景，让长期从中国获益的高端品牌，有陷入长期寒冬的可能性。

彭博报道，位于北京三里屯太古里的LV旗舰店用空间达5层楼，自去年6月拥有包括LV（Louis Vuitton）在内众多精品品牌的LVMH老板阿尔诺（Bernard Arnault）参访后，就一直被围篱封起来，未能在当时预期的今年上半年前揭幕；报道指出，这么重要的项目进展如此缓慢值得瞩目。

该旗舰店预定地相邻的2个店铺空间，由同为LVMH旗下的迪奥（Dior）及蒂芙尼（Tiffany）租下，同样围篱深锁，开幕时间不明；消息人士表示，该LV旗舰店最晚明年才会揭幕。

这是中国对高端精品需求骤降的缩影，过去，中国对精品的需求看似永无止境，从2011年到2021年间，中国精品市场扩张了4倍以上，但是这个势头已经逆转，瑞士谘询商Digital Luxury Group推估，中国的精品市场今年将萎缩15%之多；LVMH财务长纪欧尼（Jean-Jacques Guiony）则在上月的法说会上表示，中国当前的消费信心，已与新冠疫情期间最低潮的状况相若。

为了挽救中国市场，拥有古驰（GUCCI）、圣罗兰（YSL）等品牌的开云集团（Kering）与Burberry集团祭出至多5折的优惠清库存，LVMH甚至赠送VIP客户飞往巴黎看奥运的机票，但仍无法阻止自今年3月以来，欧洲主要精品业者蒸发了高达2510亿美元的市值。

LV原计划在今夏前在北京揭幕高达5层楼的巨型旗舰店，但迄今仍杳无音讯。图为LV在北京SKP百货商场的店铺。（取自LV官网）

中国过去非常热衷于追求高端精品。图为2012年时，中国观光客在法国巴黎的百货公司专柜扫货。（美联社）

中国精品市场萎缩最直接的原因是经济成长疲软，这是由于多年地产市场泡沫引发的经济危机，法国外贸银行（Natixis）高级经济学家吴卓殷（Gary Ng）就说，现在的氛围是“奢侈羞辱”，这个时候炫耀财富“可能不是明智的行为”。

但这种偏周期性的经济不振并不是精品业者最害怕的事情，而是中国经济疲软过后，“炫富”的思维大幅度且不可逆的翻转，尤其是年轻一代，零售业谘询商BrighterBeauty执行长格里森（Jessica Gleeson）就说，他们不但不需要精品炫耀财富，也不会从中得到快乐，他们情愿将钱用来旅游、实现自我、身心健康、感官娱乐等，“我不认为这样的趋势会逆转”。

习近平的反腐运动，也影响高端精品的需求，因为他的打压不仅止于腐败官员，甚至连民间高收入的金融、科技行业也在“共同富裕”的大旗下受到牵连，对精品市场而言无异雪上加霜。
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