冰岛"全岛都是自己人",埃菲尔铁塔前站满中国游客
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今年国庆黄金周，熟悉的感觉回来了：国内大城市周边高速拥堵厉害，原本小众的云南哀牢山景区堵车，甚至遥远的冰岛首都雷克雅未克都开始堵车、“感觉全岛都是咱们自己人”……伴随着旅游市场恢复常态，航班、酒店等供给修复带动机票、客房均价回调，游客出游意愿升温。携程平台今天发布的国庆旅游消费报告显示，国庆假期该平台的出境游和入境游日均订单量超过2019年，创历史新高。
预订均价有升有降，游客更追求“质价比”，今年国庆假期出游的性价比进一步提升，错峰出游、奔县游成热门选择。据飞猪平台测算，国内机票、酒店预订均价同比去年分别下降约13%、6%；国际机票、酒店预订均价同比去年分别下降约19%、3%。
“朋友圈摄影大赛”范围遍及全球
国庆假期，相关旅游平台酒店和民宿日均订单同比增长显着，展现了中国旅游消费的韧性，其溢出效应也为全球旅游业注入新动能。
这个国庆假期，TOP10热门出境游目的地分别为日本(专题)、泰国、韩国、马来西亚、新加坡、越南、印度(专题)尼西亚、英国、美国和澳大利亚，其中巴西、菲律宾、墨西哥、英国和阿联酋成为增速最快的热门出境目的地。值得一提的是，中国至新加坡、马来西亚等地国际航班量已超过2019年同期，供给的增加带动短线出境航线价格重回理性区间。国庆假期，携程平台上中国至泰国、新加坡、马来西亚等出境短航线机票价格已与2019年持平。
航班进一步恢复和签证政策不断松绑，令中国游客走向了更多远途目的地，这个国庆假期“朋友圈摄影大赛”涉及的范围遍及全球，美国、英国、法国、西班牙、冰岛、挪威、瑞士、土耳其等远程目的地均有人前往。一名10月3日刚刚结束冰岛环岛自驾游的中国游客发现，中国的国庆假期刚开始，原本人烟稀少的冰岛已经开始堵车，周围随处可见中国面孔；另一位游客说，巴黎埃菲尔铁塔一到整点闪灯的时候，桥上站一排的人说的都是：“来了来了，快拍快拍”，满耳都是普通话。
入境游增长更为明显，免签“朋友圈”扩容效应显现。国庆期间，携程入境游日均人次增速近80%，超50%的外国旅客在中国停留超过7天，且今年以来每4个入境的外国旅客中就有1个是来过中国的“老朋友”。其中，意大利、马来西亚、俄罗斯、美国等国家入境游旅客日均订单同比增长超过3倍，上海、深圳、北京、广州、成都、杭州、重庆、西安、南京、苏州、青岛、天津、厦门、昆明、张家界成为入境游TOP15热门目的地。
错峰出游、反向游追求“质价比”
今年上半年，中国酒店保有量持续增长，新开业酒店超2.3万家、新增房间规模100万间。充足的供应减少了用户的“抢订”心态。从去年国庆假期开始出现的临行前机票“跳水”现象，也令游客的出行决策进一步延后。今年国庆假期，旅客平均提前预订天数从去年的6.8天下降到今年的6天，近3成旅客选择当天或提前1天出行，同比增加了6个百分点。
在多年“调休”的节奏下，这届旅客更会算“经济账”和“体验账”，错峰出行和反向旅游成为热门选择。去哪儿大数据显示，错峰出行，单机票成本就能省下一半，更能避开“人从众”的景区。9月27到28日，第一批“抢跑”国庆出游的旅客就已出发，他们的回程高峰在10月2日至10月3日。以北京为例，抢跑出发国内航线机票预订均价为950元，较9月30日至10月1日出行高峰低三成；提前返程机票均价540元，更比10月6日至7日返程高峰机票均价低六成以上。一来一回，错峰出行机票价格相当于打了五折。
从机票预订数据看，节前节后均呈现错峰趋势。节前，近3成旅客提前出发；节后，国庆假期后第一个周末出游订单较9月同期环比增长10%，部分地区旅游订单与国庆节中基本持平。这表明，越来越多旅客将长假出游需求分散至日常，以获得更具性价比和更舒适的旅行。
除了错峰“整顿”黄金周，这届游客也更偏爱去小众景区，“人少、小众、反向”是国庆期间搜索热度蹿升幅度最高的词汇。从目的地来看，北京、上海、成都、广州、杭州、南京、重庆、西安、深圳和武汉等一线城市依然是热门的10大目的地，而节日期间酒店预订增幅最高的是小城和县城。黄山、阿坝藏族羌族自治州、大同、临沂、张家界、开封、上饶、银川、沈阳和呼和浩特成为增速最快的10大目的地。来自同程旅行的数据显示，今年“十一”假期国内各大热门县域目的地酒店预订增速超过大盘。其中，预订热度同比涨幅超过50%的县和县级市就有近百个。
长假期间，更多游客喜欢不抢不赶、不计划、不扎堆、不打卡的“慢充式”旅游。奔县游、微度假、疗愈游等具备更强松弛感、度假感的旅行方式受到欢迎。
新玩法、传统玩法并行不悖
国庆期间，“00后”订单占比近20%，已经超过85后和90后成为出游人群的消费主力。音乐节和演唱会是“00后”年轻人文旅消费的热点。据不完全统计，今年国庆期间全国有超过90场演唱会。包括邓紫棋世界巡回演唱会、华晨宇贵阳火星演唱会和刀郎巡回演唱会等在内，带动国庆假期展演类日均订单增长超过80%。
年轻人也将喜欢的二次元文化带到旅游行业。在一些热门景点、餐厅，常常能见到年轻游客手持二次元角色的“谷子”（goods，代指二次元周边产品），留下“谷子”与景点和美食的合影。通过这种方式，自己喜爱的二次元角色仿佛来到了现实世界，和自己并肩体验。不少年轻人因此踏上“吃谷之旅”。在上海、武汉、广州等地，一些知名的二次元垂类商业体，吸引了大量年轻人打卡。国庆假期，携程平台上“二次元”、“谷子”等关键词的搜索热度环比上月增长120%。
在同程、途牛等平台上，历史遗迹、自然山水、动物园、博物馆及园林古镇是国庆假期最受欢迎的主题景区。其中，国内动物园的旅游搜索热度环比上涨361%，博物馆旅游热度环比上涨263%。故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、陕西历史博物馆、南京博物院、湖南博物院等文博场馆一票难求，夫子庙、大唐不夜城、晋祠、龙门石窟、云冈石窟等景点再现“人从众”。动物园是亲子游客遛娃的热门选择，广州动物园、南宁动物园、南京红山森林动物园等成为游客的热门选择。
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