金价飙涨,金店为什么接不住"泼天富贵"

日期: 2024-09-15 | 来源: 潮新闻 | 有0人参与评论 | 字体: 小中大
黄金市场，正经历冰火两重天。

一方面，金价飙涨。9月14日，国际现货黄金价格创出历史新高。而今年3月以来，黄金的价格在一个多月内上涨了20%，几乎达到了去年全年的涨幅，此后金价一直在每克560元至580元的高位。而金店的黄金价格则在每克740元左右浮动。

另一方面，金店却迎来了一波寒流。一线品牌周大福财报显示，其内地市场门店在一季度净关闭89家后，二季度又净关闭了91家，短短半年减少180家，平均一天关闭一家。同样，其他品牌珠宝企业的日子也不好过。

金店，为什么接不住金价暴涨带来的“泼天富贵”？

卖不动的黄金饰品

杭州某高端商场内，一排门庭冷落的金店，是这场“寒流”的具象表达。

周末，当周边的运动品牌和时尚服饰店人流络绎不绝时，这排金店的营业员，却齐刷刷地站在门口，或聚在一起聊天，或招呼一下来往的顾客。

高端商场内，金店门庭冷落。谭晓锋摄

宋程（化名）是某品牌加盟店的负责人，在嘉兴和杭州有两家金店。他告诉记者，往年五一、母亲节、七夕都是黄金销售的旺季。2019年之前，市场行情好的时候，一天卖出十几万元、几十万元都是稀松平常的。“以前五一前后的半个月时间，销售额通常能达到四五百万，但现在只能卖个零头，100万都不到。”宋程说。

据港股上市企业周大福半年报显示，4至6月，周大福零售值同比减少20%，其中内地零售值预计减少18.6%，中国香港(专题)、中国澳门及其他市场同比减少28.8%。此外，今年4至6月，位于中国内地的周大福珠宝店净关闭91家；而今年一季度，周大福于内地市场门店净减少89家门店。这意味着，在短短半年里，周大福在内地的珠宝门店已减少180家，平均一天关闭一家。

六福集团4至6月经营数据显示，其整体零售收入按年下跌23%，其中中国香港及中国澳门市场季内零售收入按年下跌31%，中国内地市场则下跌3%。在门店方面，季内六福集团在全球范围净减少99间店铺，在内地净减少102间店铺。

金价飙升之际，消费者的买金热情，真的消退了吗？

据中国黄金协会统计数据显示，2024年上半年，金条及金币消费量同比增长了46.02%。真正消退的，是人们对于黄金饰品的热情。该数据显示，上半年，过去一直表现较好的黄金首饰消费量，同比下降了26.68%。

周生生集团主席兼总经理周永成在日前举办的股东大会上也表示，由于金价升势太急，制约了消费者的消费意愿，今年销售表现比预期差。

“对于金饰来说，黄金是原料。金价如果只是小涨，消费者买首饰还可以说是在投资，但涨到每克700元以后，金饰价格明显已经超过消费者的预期，销量断崖下跌。”宋程说，今年春节前，消费者对黄金的购买热情一度达到了近几年高峰，当时商家们都是满怀信心。

狂飙之下的选择之变

买金饰是消费，买金条是投资。在金价急速飙涨的当下，这种理念分化，表现地越来越明显。在杭州临平某品牌金店，顾客张女士一下子买了3根金条，共300克，当天的金价735元/克，金条646元/克，3根金条花了整整193800元。

张女士表示，之所以选择金条，是因为金价持续上涨，当下似乎没有比黄金更好的投资产品了；而更重要的是，金条没有加工费，比买金饰更划算。
- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！

在此页中阅读全文
分类：中国新闻

猜您喜欢