郭有才走紅引發"群魔亂舞","毒流量"背後...

日期: 2024-05-23 | 來源: 工人日報 | 有0人參與評論 | 字體: 小中大
山東小伙郭有才，火了。

據5月23日《中國青年報》微信公眾號報道，近日，在山東菏澤南站做直播的“菏澤樹哥”郭有才，因翻唱《諾言》，以一己之力帶火了一座城。短短數天，菏澤南站成了巨大的流量場，各地主播從四面八方湧來，其“群魔亂舞”的行為給當地群眾造成不便，“各種網紅把小區的路圍得水泄不通，下午放學接孩子，什麼交通工具都用不了。”

隨後，菏澤官方連發兩次通告，宣布菏澤南站將不再舉辦各類文娛活動，郭有才表示停播3天“去學習學習”，“跟風”的不少網紅主播賬號被封停。

面對“潑天流量”和民眾生活困擾，當地頭腦清醒，兩發通告叫停“群魔狂舞”，這對各方而言也是一個反思的契機。

“上午唱的是夢想，晚上烤的是生活。”郭有才是普通人努力生活的縮影，其個人開直播唱歌受歡迎，本是挺好的事；當地想抓住轉瞬即逝的曝光機會而聘請其擔任文旅推薦官，也在情理之中。在這場流量盛宴中，令人倍感無語的是那“一人紅、萬人蹭”的熟悉味道。

據報道，在郭有才爆火的這段時間，菏澤南站廣場每天湧入40多萬人次來圍觀，其中不乏做低俗直播的團隊。此前，“大衣哥”“拉面哥”“擺攤奶奶”等火了之後都遭受過此等“待遇”，被來自各地的網紅主播圍得水泄不通，大呼“受不了”。

（各路主播蹭熱度截圖自抖音平台）

一些素人“倍速走紅”，往往有其特殊之處，難免有人期待蹭蹭熱度，至少可以吃到點碎片流量。然而，網紅主播的“群魔亂舞”給很多人的生活帶來極大影響，如噪聲污染、交通癱瘓等。此前，因一首歌而爆火的北京鼓樓及在此駛過的107路公交車成為網紅打卡點，一大媽因交通擁堵而氣急敗壞地說了一句“這破XX有什麼好拍的”，一度成為網絡熱梗。可見，影響他人正常生活的流量不見得是被尊重、被看好的流量，甚至有被反噬風險。

為何“倍速走紅”常常成為現象級傳播事件？

從網絡主播角度看，根源在於生產優質內容的能力和創造力不足，為了維持熱度，只能像沒頭蒼蠅般哪有味道往哪飛，能蹭一點是一點。

從平台角度看，注意力就是流量、就是真金白銀，當平台主要內容長期處於低質化、同質化狀態時，顯然難以滿足網友的期待。因而，維持流量熱度的一個簡單辦法就是引流、推流來創造熱度。不論是創造“倍速走紅”的網紅個體，還是創造網紅景點、網紅話題，只要“種草——拔草”“參與——打卡”等路徑能在平台不斷復制粘貼下去，流量就是十拿九穩。

所以，“倍速走紅”實際上是某個個體的故事加上平台的推流主導，再加蹭熱度主播“群演”的烘托共同形成的。

然而，“倍速走紅”的網紅“倍速褪色”也是常態。當流量熱度褪去，輿論場上一地雞毛，吃瓜群眾難免成為流量狂歡的炮灰——網紅、平台、湊熱鬧主播，多多少少都有賺頭，唯獨網友花了時間精力最終卻只能面面相覷，似乎沒有收獲任何有營養的東西，不得不被裹挾著搬起板凳圍觀下一場“倍速走紅”的故事或事故。
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