搜狐喜得奥运，新浪痛失街亭(zt)

楼主 / 溜达

对于门户网站，成为奥运赞助商的意义非常重大，尤其对于搜狐更是如此。长期以来，很多人指责搜狐业务上没有创新，一味地跟着新浪和其他门户走，规模也一直没有突破。很多人担心在门户业务上，搜狐有被腾讯，博客网，微软中国网等互联网后起之秀所超越。今年8月百度上市，搜狐又把注意力转向搜索引擎业务--搜狗，甚至不惜花1个亿收购图行天下以增加其综合价值；当新浪紧随博客网推出博客服务，并举行博客大赛，搜狐也紧随其后推出了自己的博客服务和博客大赛-- ---可以说05年搜狐的这几个大动作还是一直在模仿。但竞标奥运，成为奥运赞助商，并取得了成功，这让搜狐在互联网第一次从一个模仿者转变成一个创新者。百年奥运，中国互联网第一次成为奥运的赞助商，其意义可想而知。

成为奥运赞助商会给搜狐带来诸多好处，如：

1 提高搜狐的知名度和美誉度。

成为奥运会赞助商本身就是一个新闻，从记者们走马灯似的采访，到搜狐铺天盖地的宣传，不但成为报纸和网站的新闻，甚至可能成为电视新闻；
成为奥运会赞助商本身也是一个活广告，如果一个企业没有被国家认可，他就根本不可能取得这个资格。

北京奥运会的10个伙伴是：中国银行、中国网通、中国石化、中国石油、中国移动、大众汽车、阿迪达斯、强生、中国国际航空公司和中国人保财险。
赞助商有5家，分别是：美国UPS公司、海尔集团、搜狐公司、青岛啤酒和燕京啤酒。

其中青岛啤酒和燕京啤酒都是资产达上百亿人民币的公司，而海尔更是达到了数百亿，搜狐股份中张朝阳所持的股份也就是10亿级别，搜狐挤进奥运会赞助商的队伍，就好比《泰坦尼克号》中的杰克从三等舱跑到头等舱参加酒会一样，大大提高了其知名度和美誉度。

2 帮助搜狐开拓业务和提高收入。

当前网站服务同质化比较突出，当某个网站有什么新的业务或者新的服务，用不了多长时间很快就会被克隆在另外一个网站上，因此广告客户的争夺就显得异常突出。

搜狐作为门户网站，广告收入已经成为其重要的收入来源，但是怎样说服厂商在上面做广告，首先要做的就是先做好搜狐自身的广告，而奥运会赞助商的“光环”则成为最有说服力的标签，北京奥运会是在08年举办，而这中间三年，搜狐的广告收入基本可以高枕无忧了。

对于今年剥离出来的搜狗业务和收购的GO2MAP地图，在奥运春风之下，二者会更快地发展起来，当然对其他的业务也有同样作用的提升。

让很多人纳闷的是新浪为什么落选了？就技术实力和网站规模，新浪远在搜狐之上啊！！据我的猜测原因有三

其一新浪董事会对赞助奥运的价值有所怀疑。不加盟照样可以宣传奥运，而且在转播和直播相关新闻时，电视媒体往往占了很大的市场，赞助奥运能取得多少收入呢？很值得怀疑。

其二赞助费不是一笔小数目。尽管搜狐一再表白，他们的入选是靠技术，品牌而不是赞助，但业内人对两个门户的技术水平早已经是心知肚明，如果不是在赞助费上有明显的悬殊，新浪很难落选。

其三长期以来的公关不足。搜狐请姚明做他们的形象大使的时候，也许就盘算着赞助这事，而曾作为NBA等很多其他赛事报道的经历也是入选的一个重要原因，而新浪在公关方面做的工作就少多了。

当然作为局外人，我是无法得知搜狐赞助费，更无法得知落选网站的赞助费，因此我也无法进行赞助收益和赞助费的比较了；但毕竟新浪落选了，这样，在未来三年中，和搜狐的对抗将处于一种比较不利的被动地位，就好比《三国演义》马谡失掉街亭一样，但愿这不是一个转折点，也希望新浪吸取其中的教训。