第一夫人的“土”與“洋”

樓主 / 陶短房

　　第一夫人的“土”與“洋”

　　隨同習近平主席出訪歐洲的彭麗媛，在公開場合使用了中興“努比亞”手機，被許多國內觀察家稱許為“借第一夫人平台宣傳國貨”的范例。從首次以第一夫人身份陪同出訪俄羅斯起，彭麗媛一直在外交禮儀場合大秀國貨，服飾、穿戴、贈送的禮物，幾乎都是國內的“土品牌”，此次在德國“秀”出國產手機，更讓曾因她使用“蘋果”手機公開亮相而感到遺憾的部分國人為之興奮。

　　第一夫人並非在編官員或正式職務，卻擔負著極其重要的禮儀和國家形象展示功能，利用出訪、外交公開亮相等機會，不失時機地展示本國“土品牌”，凸顯民族特色和形象，對推廣本國產品，在國際間樹立“土品牌”形象，是具有積極意義的。

　　美國第一夫人米歇爾就是這方面的高手，她上任以來，在公開禮儀場合穿過用過的服飾，大多是美國“土品牌”，包括華裔設計師林達克、林能平、吳季剛，印度裔設計師納伊姆.汗，紐約設計師卡洛琳.赫雷拉等；法國前第一夫人布呂尼也是身體力行推廣法國“土品牌”的高手，2008年她訪問英國，素來講究繁文縟節的英國媒體曾等著看這位前歌星、模特在英國王室面前失禮的笑話，結果身穿高雅國產“迪奧”灰色套裝的布呂尼在女王面前顯得高雅大方，光彩照人，在“擦亮”自己同時，也讓法國和法國制造的形象變得更加閃亮。不久後她陪同丈夫薩科齊出訪以色列，又以“迪奧”白色低跟涼鞋和“愛馬仕”皮包的“法國制造”搭配亮相，再度引起轟動。

　　第一夫人的“土品牌”既不能崇尚奢侈，也不能故作節儉，而以“合適”為度。米歇爾青睞的“土品牌”涵蓋高、中、低各檔次，如林達克和卡洛琳.赫雷拉等系專營高檔服飾的，納伊姆.汗是被她一手捧紅後“升檔”的，林能平、Talbots等則是典型的中檔品牌，在她的衣櫃裡，還有諸如H&M、GAP、AA之類美國人心目中的“大路貨”，這些分門別類的服裝適用於不同場合，高規格禮儀場合會穿得更高檔，反之，強調親民的場合，則力求樸素大方。當然，在講求上述原則時，也會盡量追求節省，比如此次米歇爾來華穿的林達克服飾，就是趁換季打對折時買的。

　　第一夫人的“土品牌秀”走高檔或平易近人路線，還要結合本國品牌的實際情況和第一夫人本人特點。如布呂尼常常以高檔本土品牌隨身，是因為一來她本人家境殷實且系模特出身，穿著高檔服飾並不“刺眼”，二來法國本來就以盛產高檔用品著稱，如此穿著恰可幫助“土品牌”揚名。

　　有條件的話，“土品牌”的穿著也要考慮一些“洋因素”。如米歇爾進入白宮後的第一次大型外交禮儀出場，是出席歡迎印度總理辛格的國宴，她當時選擇了印度裔設計師納伊姆.汗設計的服裝，而幾次陪同或單獨訪華，則多選擇華裔設計師的作品；布呂尼訪英選擇“迪奧”，按照法國媒體的說法，也是有精心考量的——迪奧的主設計師約翰.加裡亞諾是英國人。

　　第一夫人的用品並非只能“土”，不能“洋”。仍以米歇爾為例，其“標配”手機一直是加拿大產的“黑莓”，而非本國產的“蘋果”，替代品則可能是韓國貨，這是因為出於安全和節約考量，能進入白宮的手機是經過篩選、評估後統一采購的，很顯然，有關方面認為這些“洋品牌”比“土品牌”的安全系數更高。

　　當然，能夠讓第一夫人“秀土品牌”的前提，是本國相應品牌和制造水平達到一定程度，曾幾何時，中國第一夫人陪同訪問非洲，贈送當地學校的禮物，還有日本制造的家電，如今隨著中國成為“世界工廠”，這一現象也一去不復返了。與之相反，一些制造業和本土品牌不發達的國家，第一夫人即使想“土”也“土不起來”，如尼日利亞前總統奧巴桑喬的夫人曾因一身民族服飾受到稱贊，但當時尼日利亞國內媒體就有人無奈撰文稱“服飾是尼日利亞的，可制作服飾的布料卻是從德國進口的”。

陶短房