原創:新周刊
文 江小雋
或許我們沒有最好的足球隊,但我們有世界上最好的足球節目。
或許我們沒有最好的足球隊,但我們有世界上最好的足球節目。/視覺中國
“32歲的亨利就坐在那裡,深情的目光望過去,都是自己22歲的影子。”
網絡上,人們通常用這種句式來表達對時光飛逝的感慨,頗有“時間都去哪兒了”的韻味。
實際上,這句話出自央視五套的一檔經典體育節目——《天下足球》。
2014年,在法國足球運動員蒂埃裡·亨利宣布退役的6天後,《天下足球》節目組制作了一期專題節目。
節目中,旁白劉嘉老師深情地念出了被公認為《天下足球》最經典的解說詞:
“32歲的亨利就坐在那裡,深情的目光望過去,都是自己22歲的影子。380場比賽,226個進球,4座英超金靴,2座英超獎杯,49場不敗。歷史最佳射手,海布裡的最後一戰,海布裡的最後一吻。當煙花升起的時刻,那個曾屬於亨利的海布裡國王時代不會隨年華逝去,而只會在年華的飄零中常常記起。”
《誰與爭鋒》系列亨利篇。/bilibili
再配合上柔情的BGM《Liekkas》,不少球迷都繃不住了,紛紛為之動容、潸然淚下。
作為開播已逾21年的節目,《天下足球》已成為一代球迷心中的白月光。
然而,最近微博上突然出現的一則話題#天下足球停播#,令節目的很多老粉絲緊張了起來。
微博上突然出現的話題,短時間內吸引了很多討論。/微博
一時間,“天下足球停播”的消息傳遍了微博和虎撲、懂球帝等體育論壇。
人們或詢問消息的真實性,或表達對節目即將消失的遺憾。
難道這個央視播了21年的黃金節目,就要沒了?
最純粹的足球
最高級的享受
《天下足球》是央視五套在每周一晚19:30播出的體育節目。/央視官網
正如其口號“最純粹的足球,最高級的享受”,《天下足球》以報道國際足壇最新賽事和新聞為主。
自2000年播出第一期以來,它陪伴中國一代代球迷,走過了21個年頭。
在那個互聯網不發達的年代,《天下足球》與央視的另一檔姊妹節目《足球之夜》共同成為中國球迷了解世界足壇最新消息的重要窗口。
作為面向廣大球迷的電視節目,旗下既有專業性較強的《足球制造》《綠茵重量級》《十大進球、撲救》等子欄目,還有偏向娛樂性的《看球聽歌》《戲說足球》等。
國乒運動員馬琳和德國球星諾伊爾、穆勒參加《天下足球》的錄制。/視覺中國
不過,最為人稱道的還是《絕對巨星》欄目的文案。
比如,英格蘭球星貝克漢姆退役後,《貝影》系列特別節目中,節目組寫給他的句子:
《貝影》系列的文案。/知乎
再比如,《世界杯往事》系列中,寫給“外星人”大羅的句子:
《世界杯往事之羅納爾多:你是唯一》的解說詞。/知乎
對於很多球迷來說,自己喜愛的球星退役後,去看看《天下足球》為其出的專題節目已經成為了一種慣例。
深入人心的文案與恰到好處的音樂完美結合,既包含體育的專業性,又體現電視節目的娛樂性,是《天下足球》有別於其他同類型節目的獨特優勢,也是這檔節目能夠在央視立足二十多年的重要原因。
天下足球
沒有足球了
今年9月初,央視五套如期播出了《天下足球》的最新一期《C羅:射手之王》。
但與以往的節目質量相比,這期節目顯得相當“敷衍”。
不僅時長較短,甚至主持人全程都沒有露面。
一周後,節目更是在沒有任何征兆的情況下突然停播。
結合此前整個8月、央視沒有任何關於新賽季五大聯賽版權的消息,不少球迷擔憂《天下足球》將由於缺少版權而永久停播。
兩天後,編導吳涵之通過個人微博辟謠,萬千球迷懸著的心才終於放下。
“沒停播、沒停播、沒停播”,《天下足球》編導在微博的回應。/微博
後來有媒體了解到,為了保證全運會的轉播,比賽期間《天下足球》節目“暫時停播”。此前東京奧運會和2020歐洲杯比賽期間,《天下足球》也曾停播了近兩個月。
至此,停播風波算是告一段落,然而央視在2021年足球版權的困境仍然沒有解決。
本賽季,愛奇藝手握英超、西甲和歐冠的版權,並通過分銷版權獲得更大的利益。
咪咕一枝獨秀,一口氣包攬了五大聯賽的版權,其中意甲和法甲還是獨家版權。
咪咕拿下五大聯賽版權。/虎撲
此外,還有抖音、虎牙以及懂球帝等體育版權市場的“新玩家”加入戰場,獲得了部分聯賽的版權。
至於央視,則在8月份沒有任何版權進賬。
這對於以報道國際足球資訊為主要內容的《天下足球》來說,無疑是致命的打擊。
不久,由版權引起的種種問題,也在近期的節目中逐漸浮現。
首先是節目素材的缺乏。
8月22日,隨著意甲第一輪比賽的開賽,歐洲五大聯賽均已進入新賽季。
按照往年的慣例,央視將會開始報道新賽季各大聯賽的精彩鏡頭以及各類足壇新聞。
8月以來,央視已經制作了五期人物專題。/央視頻
然而,央視不僅僅失去了比賽的轉播權,就連將比賽內容制作成集錦也不被允許。
這樣一來,新賽季五大聯賽的所有比賽畫面均無法出現在央視的節目當中。
於是央視不得不使用庫存的視頻素材,維持《超級巨星》這一板塊的制作。
緊接著是由於缺乏素材導致節目時長的縮短。
8月23日晚播出的《蓋德-穆勒:傳奇“轟炸機”》一期,時長僅為53分鍾左右,此後兩期C羅相關的節目也僅有約50分鍾。
而此前《天下足球》每期節目的時長,通常可以達到115分鍾。
在時長已然縮短的情況下,8月30日的節目中甚至用了近20分鍾報道相對冷門的沙灘足球。/央視官網
可以看出,失去版權對於《天下足球》的制作,影響是相當的大。
給不出的合同
留不住的觀眾
事實上,在今年的版權風波之前,《天下足球》就已經在走下坡路了。
其轉折點出現在2015年。
這一年,中超聯賽開出了5年80億元轉播費的賬單,標志著版權泡沫的正式開端。
此後,足球界各大聯賽在大陸市場的版權價格持續水漲船高。
不久,蘇寧以2.5億歐元(約合人民幣18.7億元),拿下了2015-2020共五個賽季西甲聯賽中國地區的獨家版權。此後又以5.23億英鎊(約合45.7億元),購得了英超2019-2022共三個賽季的版權。
2020年,版權泡沫的始作俑者PP體育宣布與英超解約。/微博
資本對於版權價格的不斷哄抬,令傳統媒體有點措手不及。
面對版權方開出的天價合同,即便是央視,也沒有足夠的資金走上談判桌。
再加上央視五套是面向全國觀眾的體育頻道,保證奧運會、全運會等大型賽事的版權才是頻道的重中之重,因此也就無心參與網絡媒體掀起的“版權大戰”。
而留不住版權,自然也就留不住觀眾。
2013年底,我國4G牌照正式發放,加快了智能手機的普及速度。
隨著提速降費政策的落地,移動互聯網也來到了視頻時代,球迷獲取足球資訊的手段逐漸變得多樣化。
微博、體育論壇、各大新聞客戶端、網絡直播等,都成了新興的看球途徑。
根據CNNIC的報告,截至今年6月,我國體育直播的用戶規模達到2.46 億,同比增長 5305萬,占整體網民的 24.4%。
而傳統的電視用戶,則在網絡媒體的沖擊下,不斷減少。
屬於電視媒體的黃金時代已經過去。/視覺中國
觀眾的流失同時也意味著收入的減少,如此一來,央視便更加沒有資金與動力去購買賽事版權,最終形成惡性循環。
由此可見,如今《天下足球》的境遇不過是在互聯網時代,新舊媒體斗爭下的一個犧牲品。
無論如何,《天下足球》曾經為無數熱愛足球的觀眾帶來過歡笑與感動。
若幹年後,當球迷們再次回憶起曾經每周一晚守候在電視機前的自己時,一定會想起當年那句口號——“最純粹的足球,最高級的享受”,而這也將會是永恒的、不可磨滅的黃金記憶。
10月4日晚,停播了近一個月的《天下足球》再一次與觀眾見面。
令球迷欣喜的是,不僅節目得以正常播出,德甲的版權也在時隔三年後重回央視。
央視德甲解說顧問張力在微博上宣布德甲版權回歸央視。/微博
重新出發的《天下足球》,能否再續從前的輝煌,讓我們拭目以待。
參考文章
[1] 第48次中國互聯網絡發展狀況統計報告|CNNIC
[2] 天下足球節目的定位以及板塊結構|孟毅驍
[3] 入職前從未看過《天下足球》,他卻成為了20年專業足球人|體育產業生態圈
[4] 5年2.5億美元獨攬德甲版權!版權爭奪賽競爭白熱化|體育產業生態圈
[5] 五大聯賽落位!咪愛騰奠定體育版權新格局|體育大生意
[6] 2021中國市場足球版權新格局:“一超多強”和“觸底未反彈” |懶熊體育
[7] 淺析電視體育節目的人文情懷表達——以天下足球為例|郝高洋