虚拟人来了，撬动亿万市场：你准备好了吗？

楼主 / maohu

原创：一条

2021年春晚，

虚拟偶像洛天依登上央视舞台，

“虚拟偶像”这样一种娱乐形式终于“出圈”，

进入主流视野。

根据爱奇艺《2019虚拟偶像观察报告》，

全国有3.9亿人正在关注或走在关注虚拟偶像的路上，

2020年，虚拟偶像市场据估计达到2000亿，

两年时间翻了一倍，

洛天依在淘宝直播的坑位费达90万元，

远超薇娅、李佳琦，

2020年上半年，

B站每个月有4000多位虚拟主播开播。

虚拟时尚博主翎

与此同时，虚拟偶像开始变得越来越大众化，

996上班族也能造出虚拟偶像，

粉丝迅速百万，一分钟赚6万，

接广告接到手软。

美国虚拟时尚博主 Lil Miquela

一条采访了3位相关从业者和粉丝，

“这个行业的门槛正在变得越来越低，

虚拟偶像也越来越受欢迎，

因为在他们身上，

潜藏着我们每一个人最理想的自我。”

撰文刘亚萌责编石鸣

花篮

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第 2 楼 / maohu

2020年疫情以后，虚拟偶像迅速崛起，成为追星市场上最红的品类之一。数字人正在迅速迭代，进化成逼近真人的样貌。

抖音上的阿喜，2020年10月诞生，发布了8个视频之后，迅速涨了18万粉。单是顶着卷发器做表情的视频，就获得23万赞和900多万播放量，这是令许多打造真人网红的MCN机构都艳羡的成绩。

阿喜去草丛摄影

阿喜的创作者Jesse认为目前的成绩还不算最理想的，“如果我全职做的话，粉丝量可能比现在还要好，一个视频涨个几万粉，但我更新速度太慢了”。

翎也迅速崛起。翎于2020年5月出道，主攻时尚领域，在微博拥有8万粉丝，已经登上Vogue杂志，接到特斯拉的广告，并且参与综艺节目《上线吧！华彩少年》。

翎接到众多顶级资源

在国外，虚拟网红的前辈们Lil Miquela和Imma同样战功卓越。Lil Miquela在ins坐拥300多万粉丝，接到众多奢侈品代言，2020年收入超过1000万美元，曾与特朗普、蕾哈娜一同入选《时代》“年度网络最具影响力人士”榜单。

Lil Miquela拍摄广告

顶着粉红色头发的Imma来自日本，ins粉丝数30多万，大牌广告同样接到手软，青睐她的金主包括SKII、迪奥、耐克还有宜家。

她们都是由计算机生成的假人，但都产生了真实的影响力。

Imma与水原希子

上班族在996之余做出来的虚拟人

提到虚拟人，大众往往认为他们属于高科技的“未来时”，但其实他们早已进入“触手可及”的阶段。

固然Jesse有着十多年经验和超强技术能力加持，但单打独斗、只用业余时间就能做成一个虚拟人，从侧面说明了这个行业的门槛正在降低，迈入一个“普及应用”的阶段。

在阿喜诞生2个月后，美国3D虚拟主播CodeMiko爆火，她有着精确的面部和动作捕捉设备，十分接近斯皮尔伯格电影《头号玩家》里的角色样貌。

CodeMiko性格沙雕，贱兮兮的，会讲话，且尺度很大，已经被平台封禁了3次。背后之人也浮出水面，一个韩裔女孩，她自称是“技术员”，这个项目也是完全由她一个人独立完成，令网友直呼“赛博朋克已经到来”。

“技术员”展示她的全套设备

为了购买设备，在直播之初，她就已经负债2万美元。然而短短几个月后，她在Twitch平台的粉丝已经跃升至59万，成为蹿红最快的主播。

单是一次直播里，某土豪送的礼物从天而降，把她砸了一分多钟，嗷嗷直叫。就在那一分钟内，她赚了1万美元（约合人民币6.5万）。如今她已经有充足的经济实力，开始招兵买马搭建更为专业和系统的团队。

CodeMiko经常搞出新玩意儿

翎则是由次世文化和魔珐科技两个公司共同打造的。次世文化CEO陈燕告诉我们，成本和门槛正在以肉眼可见的速度降低。2020年上半年做一个超现实虚拟人，从策划到上线，大概需要3个月时间，成本在百万人民币级别，但如今整个流程已经能缩短至45-60天，成本也能砍半。

花篮

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第 3 楼 / maohu

就在今年3月份，美国Epic Games公司旗下的虚幻引擎平台（Unreal Engine）发布了一款全新工具“元人类生成器”（MetaHuman Creator），能够轻松创建和定制逼真的虚拟人。

在系统内随意捏脸

从皮肤的纹路、表情、毛孔、发丝、牙齿都无限趋近真人，被形容为“上帝的玩具掉落人间”。关键是，这款软件是免费提供给所有人的。

Jesse也表示，他正在利用虚幻引擎的系统，开发阿喜的实时交互版本。

明星虚拟分身演唱会，比本人更赚钱

最具颠覆性的变革，发生在造星行业的内部。

2020年4月，美国饶舌歌手Travis Scott，用其虚拟人身份在Epic Games的游戏《堡垒之夜》里举办了一场名叫“天文学”的直播演唱会，引发海啸般的震动。有1200多万玩家同时放下了手中的武器，在线蹦迪。事后相关视频，引发超过2亿次的观看。

Travis Scott本人

Travis Scott虚拟人演唱会

在这个世界里，Travis Scott的虚拟人作为他“延伸自我的边界”，严格按照其本人的身材比例和细节来做，精确到他脚上所穿的鞋子型号。

越来越多的明星开始用虚拟人身份开演唱会。

4个月后，R&B超级巨星The Weeknd通过抖音海外版Tiktok举办了一场虚拟人演出，吸引了200万观众观看。格莱美奖得主约翰·传奇、R&B歌手Tinashe、小提琴女神Lindsey Sterling都纷纷入场。

Tinashe虚拟人演唱会右下角显示真人同步进行动作捕捉和演唱

国内也在起步。次世文化手握翎这个IP，还有一个虚拟DJ女孩Purple，此外还为迪丽热巴、黄子韬分别打造了“迪丽冷巴”和“韬斯曼”的虚拟形象。CEO陈燕就是看准了Travis Scott的这种模式，“不仅是明星，普通人也拥有自己的虚拟人身份参与到这个新世界里”。

Purple与韬斯曼

他特意向我区分了“虚拟偶像”和“虚拟人”这两个概念。

前者以洛天依为代表，偶像是纸片人，粉丝是真人，这个赛道需要以二次元文化圈做基底，是有限的。

但“虚拟人”则意味着万亿、兆亿级的市场，每个人都可以拥有一张虚拟皮囊，共同打造一个元宇宙（Metaverse），“在这个虚拟宇宙里，你可以看到喜欢的艺人开演唱会，你自己能实时换装，请到虚拟健身教练，交友，找到陪伴你的虚拟人……”

虚拟身份是刚需

煤老板是一位戏剧系大二学生，在英国曼彻斯特上学，热爱二次元的“虚拟主播”文化。身边的朋友并不多，虚拟主播给她带来非常多的乐趣和心理慰藉。

“虚拟主播”有多火呢？B站有一个专门的分区，up主们用Live 2D这个软件，制作一张“皮”，然后进行唱歌、聊天、打游戏等多种活动。此前藉藉无名的真人up主，通过换一张二次元的“皮”，配上合适的人设运营，就能涨粉数十万。

左：日本彩虹社虚拟主播白雪巴

煤老板喜欢日本彩虹社虚拟主播白雪巴，她拥有性感成熟的女王人设，偶尔流露出对妹妹们的宠溺。

她认为，虚拟主播的魅力，在于“角色+真人”混合。首先那层“皮”更加精致，能够添加富有想象力的丰富元素，拓展了“人”的边界，但同时，背后的真人也能跟你产生实时交流。

aespa女团里的两位Karina虚拟人作为真人的分身和镜像存在

CodeMiko的成功也正在于此。她拥有Miko和技术员两重身份，前者性格更为搞怪夸张，她从异世界向人类发问，在触及尺度过大的问题时，往往更为观众所宽容。

她随意变换的服装和布景，构建出无厘头的“炸尸”场面，能引发观众爆笑，是在现实世界里无法达成的。

而当真人露面时，人们发现她是一个优秀的工程师，还会做饭和挑钢管舞。而因为穿的是连体服，5个小时的直播里，她无法喝水，粉丝会因为这背后的细节付出，受到感动而更加喜爱她。