淨虧10億歐元諾基亞遭遇微軟“毒手”（圖）

樓主 / 常笑

來源:國際在線

　　10月18日,諾基亞發布2012年第三季度財報。財報顯示,諾基亞第三季度淨虧損額擴大至9.69億歐元(約合12.7億美元)。這是諾基亞連續第6個季度出現虧損。除了持續的虧損外,在手機銷售上,三季度諾基亞累計售出630萬台智能手機,同比下滑63%。

　　

　　專注做Windows Phone(下簡稱WP)系統的諾基亞可真是“賠了夫人又折兵”。

　　壞消息早已有先兆。就在財報發布的幾天前,諾基亞中國區公關總監高翔證實,諾基亞今年6月開始全球戰略整合計劃,東莞工廠已解聘部分員工,工廠共有約6,000人,裁員人數不到100名。此外,他還表示,諾基亞最多時有10座工廠,目前芬蘭工廠和羅馬尼亞工廠都關閉了,生產Vertu的工廠已出售,現在全球共7家工廠。

　　本想搭乘WP系統翻身,不過似乎非常渺茫。易觀國際分析師閆小佳表示,以目前的局勢看,僅憑諾基亞自己,現在不是說翻身的問題,更要命的在於到2013年能否自保。他還表示,Lumia因為系統不能升級,北美定制機這塊,Lumia都在半價甩賣,“這等於是把諾基亞賣了”。

　　持這種觀點的不是少數。原多普達CEO,現自然道CEO楊興平表示,早在去年就看衰諾基亞,而現在諾基亞比我想象的還要困難,他說:“諾基亞手機專注用WP系統,這將是災難性的,所有的雞蛋都放在一個籃子裡面,而這個籃子是會搖擺的。”

　　東莞首裁員波及功能機生產

　　“雖然媒體報道是分批次在裁員,但感覺公司是一直在裁員”,一位諾基亞的員工說。對於裁員補償,她說,根據不同崗位,工資和工作年限來訂,裁員補償在幾萬元到十幾萬元不等,算下來是工作年份加上2的和再乘以某個薪水,也即(N+2)×薪酬。不過,並不是每個人都想走。她透露,據說有人拿了30多萬元都不願意被裁掉。

　　今年6月諾基亞公布裁員計劃,稱要在2013年完成裁員1萬人,同時關閉歐洲的部分工廠,計劃到2016年節約16億歐元的生產成本。對於具體部門裁員比例和裁員補償,高翔稱,不會具體宣布和確認相關情況。對於N+2的補償方案,他稱,公司沒有公布更具體的信息。

　　此外,他表示,裁員補償是符合中國法律法規的較好的補償標准。在提供幫助上,諾基亞除了有內部轉崗之外,還提供外部的工作機會,比如組織第三方招聘,並且也會提供創業機會和創業基金。不過,對於目前離職員工的具體就業情況,他表示不太清楚,沒有相關數據。

　　至於裁員的意圖,高翔表示,這次裁員是為了調整整體架構,諾基亞將在智能手機、功能手機和地理位置服務三個方向發力,重點發展智能手機和地理位置服務,以差異化競爭提升盈利能力。

　　作為中國區重要的功能手機生產地,東莞工廠的裁員也昭示著功能手機的日薄西山。但高翔顯然不這樣認為,第二季度(4月到6月),諾基亞全球的手機銷量是8,000多萬部,功能機占其中的7,000多萬部,“功能機仍然是一個非常大的業務”。

　　二季度,諾基亞手機在中國市場銷量下滑了30%。目前諾基亞在中國智能機市場的份額只有5.81%。

　　要把智能手機和功能手機平衡好,對諾基亞來說是個挑戰。對諾基亞而言,放棄功能手機關乎命脈。閆小佳表示,功能機雖然出貨量非常大,但利潤非常薄。而在高端市場,智能機Lumia被三星和蘋果遠遠甩在後面,他說:“這相當於諾基亞要用低端市場來養活高端市場,這種策略本身就是畸形的。”

　　“災難性”的WP系統

　　“我們現在所有的手機都是往WP方向,在智能機領域專注做WP系統”,高翔稱。

　　不過WP系統似乎不能救諾基亞的命,甚至“死磕”微軟系統顯得不那麼明智。財報數據顯示,諾基亞第三季度收入同比下滑19%,至72.4億歐元(約合94.9億美元)。

　　在手機銷售上,諾基亞一敗塗地。據財報,諾基亞Lumia系列手機在第三季度的銷量為290萬台。一組明顯的數據更能說明問題,Lumia上市後一年內,其銷量分別是:100萬部、200萬部、400萬部和290萬部,400萬部是Lumia全球銷售的頂峰,而從總量上算,截止第三季報,Lumia總銷量是990萬部。而智能手機的老大三星,在今年二季度,智能手機出貨量為5,200萬部。

　　本身的競爭力不夠,而Lumia被告知系統不能升級又讓諾基亞雪上加霜。公開資料顯示,隨著諾基亞搭載WP8系統的820和920的開賣,上一代WP7.5系統的手機Lumia900和Lumia800都各自有15%和10%的降價幅度。而這不是最嚴重的,在北美,Lumia因為系統不能自動升級遭遇甩賣。閆小佳說,微軟聲明過7.0和7.5的系統不能自動升級到8.0,“這等於是把諾基亞賣了”。

　　跟微軟結盟似乎是諾基亞唯一的路,只有這樣才能抗衡谷歌和蘋果,不過微軟讓諾基亞失望了。楊興平表示,諾基亞放棄了自己堅持多年的陣地,而與一個日落西山的操作系統去合作。諾基亞的CEO既不懂得這個行業,也不真正了解微軟,他這樣一個外行跑到諾基亞,只會使其死路一條。

　　現在看來,微軟掌握了主動權,因為不能升級的問題,諾基亞股價已大幅跳水。閆小佳說,“不能升級對諾基亞的用戶體驗和產業鏈升級的負面影響非常大,而這對微軟來說,卻是利好,因為其可能用更低的價格去完成收購(此前一直有微軟收購諾基亞的風聲)。”