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楼主 / samiloveyou
- 时间: 2023-6-07 09:11营销的本质是什么？营销的本质是对资源的整合与争夺，这是因为营销活动需要依赖各种资源来实现企业的目标和客户的需求。接下来，True-E北美互联网营销培训Jenny Mei将为您讲述更多。
这些资源包括人力、财力、物力、信息、市场、渠道等等，企业需要对这些资源进行整合和利用，以提高营销工作的效率和效果。
一. 营销资源的整合包括以下几个方面：
1. 人力资源整合：企业需要充分利用各个部门的人力资源，如市场营销、研发、生产、物流等，做好协同工作，共同实现营销目标。
2. 财力资源整合：企业应当统筹并利用好各项财务资源，如预算、投资、融资、资产等，以支持营销活动的开展。
3. 物力资源整合：企业应当充分利用好各种物资资源，如原材料、设备、仓库、物流、样板展示、促销赠品等等，以保证产品的供应、生产和销售。
4. 信息资源整合：企业需要充分分析并筛选各种信息资源，如市场信息、客户信息、竞争信息等，以更好地指导营销策略和决策。
5. 渠道资源整合：企业需要充分借助各种渠道资源，如线上渠道、线下渠道、合作伙伴等，以扩大营销范围和提高销售额。
营销资源的争夺包括以下几个方面：
1. 人力资源的争夺：企业需要争取和留住优秀的人才，以保证营销活动的开展和实施。营销工作，首先是对人才的争夺。有了超越竞争对手的人才，才可能有更好的产出。
2. 财力资源的争夺：企业需要争取各种财务资源的支持，如来自于外部的费用预算、来自于公司内外的费用投入、来自于内外部的融资等，以保证营销活动的顺利进行。财力资源充沛，市场拓展无忧。
3. 物力资源的争夺：企业需要争夺各种物资资源的供应，如更优质的原材料、更好的设备、更具便捷性的仓库等，以保证产品的供应和生产。
4. 信息资源的争夺：企业需要争夺各种信息资源的获取和利用，如市场信息、客户信息、竞争信息等，以指导营销策略和决策。
在这里面，有价值的信息，不但存在于企业内部，更存在于线上线下的企业外部各个层面。客户信息、竞争对手的策略信息，都属于带有机密性质的信息，能查找或发现这些信息，市场行为往往会事半功倍。
5. 渠道资源的争夺：企业需要争夺各种渠道资源的利用和开发，如线上渠道、线下渠道、合作伙伴等，以扩大营销范围和提高销售额。
在这个竞争的世界中，在这个看似平和友好的世界中，其实纷争是本质，抢夺资源是本质，资源的争夺是本质。每个公司在营销工作开展过程中，唯有真正意识到这一点，才能想方设法抢夺资源，尤其是抢夺高价值资源。有了更高价值的人财物资源，有了更高价值的信息或其他资源，企业才可能创造出更高业绩，才可能收获更大利润，获得更大发展，取得品牌影响力的快速扩大。 -
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第 2 楼 / Baiedurfe
- 时间: 2023-6-07 09:27
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营销的本质是什么？
