一向是名利场风向标的时尚大刊,先给大家打了个样;一个月后,牵手奢侈品牌,也算是有了个过渡和试探。
宝格丽×杨笠,很多网友的质疑在于:咖位不够。
毕竟,宝格丽诞生120多年以来,一直是皇室贵族、影视明星的心头宝。
1940年代,宝格丽第一款Serpenti 蛇形腕表诞生,为它“带货”的,可是当时“世界上最美的人”:伊丽莎白·泰勒。
(图片来源:《嘉人》杂志)
珠宝狂热爱好者泰勒,一生中自己买的+理查德·伯顿送的宝格丽珠宝,数量多到可以开展览。
事实上,宝格丽还真的办过展,名字叫《伊丽莎白·泰勒与宝格丽珍藏珠宝艺术展》。
宝格丽的珠宝出现在电影节、颁奖礼、杂志大片……上,出现在巨星的脖子上、手上,画风就是交相辉映,共襄盛举。
舒淇作为东西方都能欣赏得来的美人,被宝格丽选为全球代言人。
宝格丽女郎佩戴宝格丽高级珠宝,把《嘉人》、《T》的封面拍了个遍。
每一看的舒淇都是又美又飒,集性感&天真于一身,表现力绝佳。
钟楚曦出席活动,佩戴的也是宝格丽的高级珠宝腕表,释放着一半热情,一半优雅的魅力。
还有许晴这样,风情万种的大美人。
人跟华美珠宝打成一片,不像是在戴珠宝,而像是这些首饰本来就长在她身上。
杨笠的不同之处在于,她不属于影视明星,甚至不是镜头偏爱的那种“上镜脸”。
而且脱口秀的本质是撕掉包装、拒绝华丽、消解崇高。
所以两下结合,画风就有点微妙的——不搭。
刚开始讲脱口秀的时候,杨笠就大喇喇调侃:我家是养猪的。
跟妈妈去集市买衣服,妈妈要还价,还要选“面料结实、适合穿着干活”的。
杨姐红了以后,跟张柏芝、吴宣仪们上《让生活好看》,惊呼:怎么明星们那么多才艺啊?!
然而,自己这边,日常画风主要是躺着。
说这些不是势利,而是,在这些接足了地气的画面里,你根本找不到珠宝适合出现的场景。
广告大片中,打光、妆发都是考究的,符合行业标准的。
杨笠有在摄影师的安排下,努力适应环境氛围,表情也尽量收着,往高贵冷淡里摆,甚至有了点少见的女人味。
但还是能看出四肢僵硬,和身上散发出的不知所措。
我感觉,下一秒杨笠就会自己绷不住笑:好,别装了。
跟杨笠同一批次,秦海璐、佟丽娅、吴谨言也拍摄了广告大片。
秦海璐影后,佟丽娅美人,吴谨言……就算她是个拍戏劳模吧。
同样拍起广告大片来,驾轻就熟得就像是上班打卡。
结果三个女明星的点赞数加起来,还不到杨笠的1%。
你还觉得品牌没找对人吗?
这几年,高高在上的奢侈品走下神坛,躬身“媚青”,吸纳了一大波流量爱豆。
龚俊,今年的当红炸子鸡。
5月15在杭州参加#看见LV#品牌展览,6月23日就空降成为LV品牌大使,速度快得像是后面有鬼在追。
官宣代言微博的转评赞,甚至激发了吴X凡粉丝做数据的热情,毕竟哥哥不能被“力压”。
结果一个暑假,哥哥被送进深牢大狱,不知道图流量的大牌,后悔了没?
相比之下,杨笠反而在安全区,至少没有私德、法律的问题。
而且,脱口秀这两年也是风口。
杨笠所在单位——笑果文化,都市值12个亿了。
杨门女将就算贡献率只有1个百分点,也有上千万。咱红着呢!
以及,杨笠这次诠释的,不是整个宝格丽珠宝,而是宝格丽的「Diva’s dream 」系列。
这个系列的珠宝,是宝格丽的流量担当。
镂空扇形图案的元素,搭配孔雀石、红玉髓、珍珠母贝……被女生们昵称为“小扇子”。
既简单,又隆重,而且自带宝格丽的意式风情。
既可以戴着出街,也可以参加活动。
属于相对轻量、也更年轻化的珠宝,没有那么雍容华贵。
是那种,稍微踮一踮脚,可以够得上的小奢侈、小华丽。
(图片来源:小红书)
「Diva’s dream 」系列的设计灵感是:倾倒于女性的魅力风华。这个系列的精神叫:活出华丽人生。
杨笠头上的“脱口秀女王”皇冠,总是凭自己本事戴上去的、没靠任何男性吧?
而且,珠宝本来就是为女性设计,女性自己买、自己戴、自己取悦自己的东西。
品牌选了个女生们的“自己人”,来为自己拍广告,还有点流行的“Girls help girls ”内味儿。
百年品牌的格局,远比你以为的要大。