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楼主 / maohu
- 时间: 2021-9-13 21:26原创：商务范
范主说：经典老花
说起现在大牌最爱用的元素，老花必须算一个。不仅猛推新老花的品牌一抓一大把，经典老花也被各种玩出花。
比如LV最近就推出了“老花自行车”，和老牌自行车制造商Maison TAMBOITE合作。车架、座椅、后座全都有老花覆盖。
售价自然也是不菲，将近20万，据说“全国无货，需要定制”。
除了官方上新，民间也有新花样。比如前阵子爆火的LV老花盲盒，88元一个，不少中古店线上线下都在卖。
盲盒里一般是小首饰、小挂件或者钥匙扣，随机抽取、拆到啥就是啥，重点是所有小玩意上都会有块LV老花皮。哪怕这老花皮只是边角料，还是遭到不少人的疯抢，某书随便一搜就有不少。
不过这些盲盒售卖并不是官方行为，因此争议也有不少。比如正品仿品鱼龙混杂，还有专家表示售卖可能涉嫌商标侵权违法，入手还是需谨慎。
说到老花，除了最火的LV，其实还有很多小众品牌的老花都很优秀：比如曾和LV并列法国箱包界“四大天王”的Au Départ，但后来几乎查无此人；同为“四大天王”的Moynat和Goyard，现在还是顶流；还有很少有人知道的老花鼻祖Fauré Le Page~
这些品牌的老花，个个都比LV “老”。今天就来聊聊这几个小众老花的兴衰史, 再pk下代表作吧~
都有悠久的历史，比LV创立时间还要早
LV虽然最火，但并不是成立最早的，品牌到1854年才创立。相比之下，这几个品牌都比LV早创立，都有着悠久的历史文化。
其中成立时间最早的，还得数Fauré Le Page~品牌历史可追溯至1717年，到今天已经三百多岁了，比其他几个都要早上一百多年。最早是枪械起家，老花只用在枪套等武器配件上，直到2009年品牌才彻底转型，成为专注高端皮具的时尚奢侈品牌。中间几经易手，一直不温不火。
除了这个老大哥，和LV差不多时间诞生的，还有Au Départ、Moynat、Goyard，他们和LV并称巴黎箱包界的“四大天王”~
先说说最冷门的Au Départ~品牌创立于1834年，风光时候曾和Moynat合开过精品店，然而经营不善倒闭了。后来沉寂多年，很多人都以为它消失了。2019年重出江湖，至今也没什么大水花。
始于1849年的Moynat，幸好在2011年遇到了伯乐Bernard Arnault（LVMH集团老板），将其作为私人收藏的品牌收入，并聘请了新的艺术总监。“换血”后的Moynat已经重新回到顶级奢侈品的佼佼者行列~
相比两位“坎坷”的前辈，顺风顺水的Goyard就幸运多了。创立于1853年，一直走高冷路线，不请代言人，不爱搞宣传，虽然“沉默”却从来不缺拥趸者，是闷声发大财的典范。
设计元素、起源各异 名流带货是爆火密码
老花的诞生，和当时的社会背景密不可分；虽然各有特色，但爆火都离不开贵族名流的加持。直到现在，人们提到老花，还是会自动联想到优雅、神秘、高贵~
19世纪欧洲铁路运输大发展，那时候上流社会的最爱就是坐火车旅行。他们会找专门的匠人，给自己定制旅行硬箱。老花最早主要就是用于装饰旅行硬箱，既高贵又有辨识度，一经推出就受到上流社会的疯狂追捧。
比如LV的创始人路易·威登，最早就是帮欧仁妮皇后做箱子一战成名的~
☞ LV monogram，设计初衷竟是打假？
作为当时最时髦的女人，欧仁妮皇后在和拿破仑三世结婚时，聘请了路易·威登先生做她的箱子制造商。
但是皇后的要求有点抓马，“只有最精美的箱子才能用来包装我最漂亮的衣服”~没想到路易·威登不但做到了，还从此slay整个欧洲贵族旅行圈，俄国沙皇也是他家客户~
不过红也有红的烦恼，比如仿品太多了....
原本LV的箱子是没有图案的，爆火之后各种山寨仿品铺天盖地，盗版程度有多夸张呢？据说当时每家行李箱工坊都用LV的款式来打版。这种肆无忌惮的抄袭令路易·威登伤透了脑筋，直到他去世也没能解决这个问题~
还好他有个好儿子——“威登二代”乔治·威登，创造了LV老花解决这一难题。
乔治·威登和团队以维多利亚时期的日式图纹设计为灵感，在1896年，以纪念父亲为名，推出了把Louis Vuitton的名字缩写和四瓣花图形结合的Monogram，并申请了全球专利↓
估计乔治·威登自己也没想到出手就是王炸~
初看平平无奇，细看有点丑萌，再看直呼上头....这位芳心纵火犯，百年来俘获了无数女性的芳（钱）心（包），成为LV标志性 DNA 元素。
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- 时间: 2021-9-13 21:26☞ 除了LV，打假斗士还有Goyard？
提问时间到：请问下图的托特包来自哪个品牌？↓
答案是☞Fauré Le Page
有没有人觉得很像Goyard? 至少Goyard自己是这么觉得的~可明明Fauré Le Page才是前辈？
总之两家从2012年就开始battle，双方就各自标志性的帆布面料和标志设计无法达成共识，最后闹上法庭，一闹就很多年。Goyard屡诉屡败，屡败屡诉，在2017年法院宣布维持原判后仍然没有放弃，也是很执着~
争论最凶的就是下图这俩↓，你们觉得像吗？
吃完瓜，范主接着再给大家具体讲讲这俩品牌的monagram~枪械起家的Fauré Le Page，灵感缪斯自然是武器。龙鳞状monogram灵感来自盔甲，3D立体弧形设计，像一面面盾牌；鳞片间空隙涂满了品牌标志性的黄色, 仿佛阳光投影折射到盔甲的缝隙间，战斗力满满~
而Goyard的monogram花纹则是受木材浮排启发，由无数圆点排列而成。三色圆点汇聚成Y字图案，在法国传统文化中，Y字图案是树的象征，而树又象征男性，引伸为Goyard家族的三代男士。
当时的掌门人Edmond Goyard也是第一个将姓名融入到monogram设计中的人，比LV还早四年~19世纪至今，Goyard服务过无数贵族名流，温莎公爵夫妇就是品牌忠粉↓
Goyard还会为客户制定专属卡片，在巴黎老店的档案库，我们能看到众多时代icon在品牌的足迹~
☞ Moynat，巾帼不让须眉
前面说到家族三代男士的Goyard，其实当时整个欧洲，箱包工坊创始人都是男性，除了Moynat。
那时的欧洲还很封建，不提倡女性抛头露面。Moynat可以说是那个时代的女性之光，率先推出女性手袋，鼓励女性走出家庭，走上社会。
Moynat其实比LV还早五年开展旅行箱业务。经典旅行箱Limousine，箱底别出心裁的弧形设计，可以完美匹配车顶弧度放置，还在1902年获得了专利发明。
经典的Toile 1920 Monogram图纹，由Moynat首字母M交错线条构成，自带3D效果。
☞ Au Départ，古罗马庞贝古城的地板花纹
老花的灵感起源，除了人物，还有建筑~
20世纪初，Au Départ经典的monogram纹样被首次设计并广泛应用在硬箱上~当时的法国，为了增加辨识度，每家箱包制造商都有独特的monogram。Au Départ平行六面体monogram，设计灵感来自意大利庞贝遗址中的地板图案。
花纹优雅有序，四色波点互不重叠交错，再加入品牌名 “Au Départ”与诞生年份“1834”字样，简约高级，很受名流喜爱。
法国知名贵族作家、诗人兼飞行员安托万·德·圣-埃克苏佩里，正是携带Au Départ的老花行李箱周游世界并完成了《小王子》的创作。↓
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- 时间: 2021-9-13 21:27百年品牌，不同策略导致命运不一
LV通过一系列商业化运作，已经成为无人不识的宇宙大牌；团队大“换血”的Moynat渐渐回春；Goyard依旧“躺赢”；Au Départ复兴之路漫漫；Fauré Le Page在保持特色的同时，也在努力年轻化。
☞ LV：“识时务者为俊杰”
LV很清楚消费者要什么，在Monogram的历史中不断诠释着创新、协作和大胆的概念，各种跨界联名玩得风生水起~
和日本当代艺术家村上隆的联名系列堪称强强联合，原本有些老气的Monogram变得可爱、轻盈、街头起来~
同时也愿意放下身段去迎合消费者~随着千禧一代成为奢侈品消费主力军，高贵如LV也开始向街头文化“低头”，和潮牌联名不断，“纾尊降贵”后赚的盆满钵满。
近些年最轰动的LV x 美国潮牌Supreme，堪称史上最强（贵）联名，并且排队都买不到~
总之，在LV庞大的商业帝国中，万物皆可老花，各种款式与时俱进，满足不同消费者的需求↓
☞ Moynat: “换血”迎来第二春
不断寻求突破的，除了LV，还有Moynat。
走奢华路线的Moynat，曾经也是红极一时。但到了二十世纪中期，经济陷入大萧条，品牌由于经营问题，渐渐从巴黎人的记忆中消失。
不过她又“杀”回来了，CEO与创意总监齐换血。
新总监的老东家是LV，所以现在Moynat也借鉴了LV“复刻+创新+营销”的成功经验，推出的复古新品“方圆组合”，满满的monogram非常吸睛，在明星的示范下已经成为新晋It Bag~
这款Little Suitcase，将古早华丽笨重的旅行硬箱同比例缩小，精致度不减，可拆卸肩带设计，手提复古摩登，肩背俏皮可爱↓
Wheel系列原型是品牌1906年的汽车备胎存储箱。作为Moynat的第一款圆形盒子包，又美又飒。圆润的线条完美展现女性之美，包身的三根皮革系带又多了几分潇洒帅气，”娘man平衡“的刚刚好。
☞ Goyard：“躺赢”也是一种实力
与Moynat一样，Goyard坚持低调奢华的定位。虽然从不发力营销，却因为很多明星的“自来水”一直维持着不错的知名度和销量，可能这就是所谓的“小红靠捧，大红靠命”吧~
很多街拍都能看到Goyard的身影↓
潮人们也很爱Goyard↓ 韩国rapper还把Goyard当作创作素材写进了歌~
☞ Au Départ：掉队容易赶上难
曾和LV 、Moynat、Goyard并称“四大天王”的Au Départ，掉队后虽然也在努力追赶，但一时半会显然是赶不上~
一方面确实是因为掉队太久，但品牌缺乏创新也是原因之一。比如火了很多年的托特包，其他品牌都玩出了花，而Au Départ却只有横竖各一款，颜色也就两种↓显然难以满足挑剔的消费者~
希望Au Départ能够如他所打出的标语“Since 1834，Move the present，Define the future" 一样，改变当下，定义未来~
☞ Fauré Le Page：永远年轻的老大哥
老大哥Fauré Le Page因为老花“碰瓷”Goyard涨了不少知名度，但他自身也一直在努力跟上年轻人的节奏~
最流行的旅行袋、腰包、邮差包统统有↓
经典的手枪元素搭配时髦的相机包毫不违和~
男士们爱的表盒也得安排上，颜色嘛当然少不了最热门的那抹绿~
虽然现在依旧不温不火，但范主还是想为这位老大哥点个赞，真的很努力~
经典Monogram Tote Bag大PK
虽然monagram最早多用于硬箱装饰，但随着时代的发展，Totebag却逐渐成为最佳拍档。很多人的奢侈品入门，都是从一款Monogram Tote Bag开始的。
范主觉得，没有最好只有最合适，下面介绍时候会加上一些个性标签，大家可以简单参考一下~
"NEVERFUL"：辨识度高、保值、自重大、肩带短
NEVERFUL应该是很多人的奢侈品启蒙，“永远装不满，永远有假货”，应该还要加句“永远在涨价”~中号↓现在国内售价12000元，每年5-10%的增长率已经秒杀一众理财产品。
自重不轻，肩带偏短，冬天穿大衣羽绒服单肩背可能有点费劲~
Louis Vuitton“NEVERFUL”
"SAINT LOUIS"：超级轻、双面用、颜色多、软趴趴
除了上面这款LV，近些年最火的托特包当属Goyard这款SAINT LOUIS~在铁粉王菲的野生代言下，一度卖脱销，成为托特包中的网红。
这款最初是为了海滩旅行设计，所以特别配置了双面功能：需要存放湿衣物时，可以翻转使用↓
Goyard“SAINT LOUIS”
颜色多达11种，工艺关系，同一款包，彩色（灰色也算）要比黑色和棕色贵一些。价格跟LV差不多，不支持网购，专柜也不是很好买，可能需要排队。
常规的有PM小号和GM大号两个尺寸，小号只有250g，几乎零负担。下图背的都是大号，因为特别轻薄软，哪怕娇小女生，大号也不会太突兀~
范主办公室有小伙伴买了，觉得不放东西的时候有点软趴趴，稍微装点东西才好看。
"Daily Battle"：肩带可调、质感好、性价比高、冷门
Fauré Le Page这款“Daily Battle”，是所有托特包中唯一肩带可以灵活调节的。
Fauré Le Page“Daily Battle”
范主几年前去巴黎时，一眼就相中这款。经典的龙鳞纹样源于盔甲表面的鳞片，非常耐看；肩带上有17个洞眼，象征品牌在1717年创立。之前公司团建，我一直背着它，感觉轻巧方便，既百搭又实用。线上商城里有27-42四个size，我这款是27的，售价9400元。
"La Roquette"：中性简约、超小众、有点贵
Au Départ走的是中性风，相比之下包型更为硬挺，花色也非常简洁~
Au Départ“La Roquette”
这款只有两个颜色，40一个size，不过12600元的价格说实话不是很有竞争力~
"OH! TOTE"：年轻时尚、有个性、容量大、尺寸大
Moynat新推出的这款Tote非常适合年轻人~
手柄连接包身处的大圆圈跟名字中的"OH"遥相呼应，超级可爱。个性定制的手绘彩条和字母，也是加分项。
Moynat“OH! TOTE RUBAN”
目前官方小程序上只有中号MM，尺寸不算小，容量超级大，包身自重中等，当通勤包或者妈咪包都没问题。
五种颜色都挺百搭，价格分颜色是9800和10600元。性价比相当高，毕竟Moynat是出了名的质感好~
好啦，今天的老牌monogram就聊到这里，你有没有入手或心动的，留言一起讨论吧~
图片来自网络，部分来自视觉中国
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- 时间: 2021-9-13 21:32
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- 时间: 2021-9-13 21:48
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- 时间: 2021-9-13 22:56
LV老花单车20万一辆！和LV齐名的四大老花品牌，如今差别有多大？
