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楼主 / samiloveyou
- 时间: 2023-8-12 10:07正向营销.我们身处一个信息量爆炸的时代，广告营销无处不在。接下来，True-E北美互联网营销培训Jenny Mei将为您讲述更多。
优秀的营销广告可以传递产品信息或品牌理念，提高社会道德格调，达到经济与社会文化的共赢效益
而恶意、低俗的营销广告则违背主流价值观，展现低俗的趣味，拉低社会文明的文化格调。低俗营销是利用低级趣味、庸俗的信息来哗众取宠、博人眼球。企业的文化表现与企业形象品牌相关，倘若观念不正，操作失误，则会引发舆论的重大反弹，轻则企业形象受损，重则被消费者抵制，从此被市场淘汰。在此问题上，中山大学南方学院公共关系学系的同学们对此展开了多元的探讨。
品牌营销常以直击消费者的关注来获得良好的传播效果，所以企业总是绞尽脑汁，甚至不惜挖掘劣梗，制造爆点来吸引更多关注。我们从过往的事件可知，因内容低俗而翻车的例子屡见不鲜。
一是扭曲了价值观，肆意玩弄过大尺度。利用带流量的话题，把低俗低级当成新意有趣，无异于作茧自缚。因为这种过分追求收视利益、罔顾基本道德的做法，不仅会让品牌苦心建立的良好形象顷刻崩塌，还会令公众对品牌的调性、理念产生怀疑，到头来，只会“偷鸡不成蚀把米”，让自己落入狼狈的境地。
二是给社会带来负面的影响。过度开放谈论私密问题，利用隐私做文章，会引起消费者强烈的不适。但有企业认为只要事后及时道歉与承诺，可以在一定程度上挽回自己的形象，而且还会收获意想不到的效果。这样一来，便会产生越来越多的效仿者。长期如此，就会使恶俗的观念在无形中受到鼓舞，群众的价值观也会受到越来越偏颇的影响，使良好的社会风气遭到破坏。企业身为社会的一份子，在越来越恶劣的环境下，岂会有正向的发展？
这些低俗营销的事件不禁使消费者再次思考，敏感与隐私只是用来增加企业传播效果的工具吗？为了博取眼球、制造话题就可以毫无底线、不择手段、不讲常理吗？当我们对这种现象感到担忧时，不妨认真学习那些经典的成功营销案例。因为这些例子告诉我们，营销不是摆弄噱头的游戏，它需要以尊重为基础，把握好应有的度，甚至要负起营造良好的社会风气，让品牌理念成为社会利人利己的正能量。 -
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