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楼主 / maohu
- 时间: 2021-12-22 19:33原创：新周刊
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年底，连瓜都在冲KPI。12月还没过完，我认识的男明星就少了一半。真人偶像人设崩塌风险太高，而虚拟IP形象则不然，它永远不会老，永远散发着光。
与喜欢的虚拟IP同在，仿佛就住进无菌审美的避难所，那里没有三次元的不确定，那里连雀斑都是可爱的。
如果你的钱包没意见，你可以日夜沉浸于逻辑自洽、治愈暖萌的梦幻泡泡里。就算一不小心被挑刺，兜兜转转中也会变成“两脚怪”的错。
我们选拔了10位圈粉能力超强的虚拟IP，策划了 《2021无菌偶像报告》，尝试深入IP粉圈，探讨那些“永不塌房”的IP，如何给人新的宇宙。
出道不到3个月，玲娜贝儿已位列内娱顶流。
玲娜贝儿是迪士尼达菲家族的新IP，出道前并没有作品傍身。仅凭可爱暖心的手势和无实物表演，她就成功在碎片化信息中俘获一众“云妈妈”。由于上海迪士尼位于川沙镇，这只粉色狐狸又特能蛊惑人心，所以大家喜欢叫她“川沙妲己”。
为了跟这位“妈妈的好大儿”见上一面，有粉丝甘愿排队两三个小时，也有粉丝豪掷1.2万请贝儿到生日会助兴。她的圣诞款周边更是卖出天价，原价2000的贝儿套装被炒到2万多，实力演绎“萌即正义”。
贝儿的举手投足，时时牵动粉丝的心。合照时贝儿没接住粉丝的飞吻，做出了跺脚、抱臂等动作，不少粉丝就感到被冒犯，直呼“下头”。为了维护自家娃的纯洁，忠粉坚称“这不是贝儿的问题”，而是“内胆”的锅。
为了塑造如真似幻的童话世界，迪士尼严格规定人偶工作人员不能用自己的声音与游客交流，不能在有游客的地方摘下头套。就算中暑倒地，工作人员也会自觉戴着头套。我们享受贝儿所营造的可爱，同时也不要忘记构筑起这些快乐体验的，还有那些高矮胖瘦不一的真人。
2021，内娱“塌房元年”。王某塌房后，网友感叹自己“去KTV会唱的歌直接少了一半”。正当明星人设崩塌之际，虚拟人在各平台遍地开花，带动的产业规模预计划将达1074.9亿元。
虚拟歌手洛天依参加2021央视春晚演出，虚拟少女翎和真人明星邓紫棋一起登上了《VOGUE》杂志封面；超写实数字人AYAYI凭借一张零瑕疵“证件照”出道；虚拟博主柳夜熙一条短视频涨粉百万；虚拟网红阿喜戴牙套会长痘，粉丝却夸她“比许多活在滤镜下的真人还真实”。
跟真人偶像相比，用软件“捏”出来的虚拟偶像可以自由定制容貌，号称“人设永不崩塌”，性格稳定和工作配合度几乎拉满。更为重要的是，虚拟偶像还能立即掌握所有唱跳技能，甚至可以24小时全天无休。
从QQ秀到模拟人生的游戏，我们都在主动创造着虚拟身份。就像迪丽热巴拥有“迪丽冷巴”的虚拟形象，不久将来普通人也可能拥有一个虚拟的皮囊，在元宇宙里看演唱会、随时换装、交友健身……
今年10月，由十日草辅创作、日本WITSTUDIO动画化的《国王排名》首播，迅速霸榜破圈，豆瓣评分高达9.3。朋友圈和微信群里，波吉王子的头像和表情包满屏溢出。
波吉王子自幼聋哑，四肢无力。他戴着王冠出生，但绝非继承王位的最佳人选。不过，他没有放弃自己。历经无数次的暴击，他坚持用乐观的面目以回应众人的嘲笑，不断挖掘自身天赋，在“国王排名”中争得一席之位。
每次看见波吉背过身子偷偷流泪，仿佛这就是在成长路上的自己 。从小到大，每个人都无法逃避“排名”。对普通人来说，明知名列前茅者为数甚少，但总盼望自己能跻身其中。
作者十日草辅或许也在波吉身上投射了自己。他年轻时想当漫画家，却成为了一名上班族。直到40岁的某天，看到同事展示新的漫画板，才辞职连载漫画，将勇敢的波吉王子带到人前。
我们每个人都可能是波吉。即使被现实泼了冷水，依然有勇气去相信。一个直面残酷、仍保有孩子般纯真的人，绝不是废物。
《PUI PUI天竺鼠车车》是日本2021年现象级原创动画，国内网友纷纷表示“小孩子才看鬼灭，大人都看天竺鼠车车”。
五只不同配色的羊毛毡天竺鼠，组成了这部定格动画的主角阵容。它们既是爱吃青菜胡萝卜的鼠，又是四爪为轮的车，载着真人扮演的司机和乘客。每集长2分40秒，吃一碗麻辣烫的功夫就看完两三遍。
故事内容十分正能量，堪称交通安全公益片：只顾刷视频的司机引起大塞车，后面的鼠车以叠叠乐的方式超车；乱抛垃圾的车主，被鼠车当作废弃物排出车外…… 毛茸茸的造型，嘤嘤嘤的神态，PUI PUI的天竺鼠叫。问世间，萌为何物，直教人血槽相许。
梁文道盛赞这部治愈系动画，让现代人 “获得一刹那的喘息”。有网友将下班后看天竺鼠车，视为 “工作逐渐步入正轨的表现”，因为下班后的精力不足以看严肃文学。
北京环球影城变形金刚基地中的威震天，人送外号“德云社在逃学员”。靠着每天与游客怼天怼地，频频收割热搜。
“拿开你那肮脏的手，恶心的碳基生物。” “你的帽子下面没有头发对不对？” “二大爷是什么？请解释一下！” 大批游客不惜排上一两个小时的队，就是为了被这话痨怼上几句。
最搞笑的是，因口头禅“愚蠢的人类”，影城威震天遭个别游客举报。这大反派的委屈，连官媒都看不下去，连忙提醒人们：威震天的回怼设置，是一种情景设计，为的是丰富沉浸式体验感。
在电影里“杀疯汽车人”的威震天，到了影城里不过是一介打工人。面对游客插队、挑衅的手势和人类幼崽的“暴力行为”，他也只能借用电影台词应对，兢兢业业地扮演背景板的工作，可以说是毫无排面。
奥特曼是周星驰电影中负责搞笑的“咸蛋超人”，也是很多人难以忘怀的童年回忆。许多小男孩的生日愿望是见到奥特曼，许多大男孩的毕生追求是成为孩子的奥特曼，而许多女生的噩梦是从不小心给男友发了个奥特曼表情包开始的。
2021年，是奥特曼诞生的55周年。奥特曼先是跨界到文博圈，跟三星堆文物撞脸；后又因涉及持械殴打等暴力情节，在B站、腾讯视频、爱奇艺等平台短暂下架。只因部分家长把孩子在幼儿园的打人行为，归咎于奥特曼的引导。
从《迪迦奥特曼》开始，奥特曼背负起保护地球的使命，直接在片子里讨论地球能源、关注空巢老人等社会议题。 奥特曼打的是看得见的怪兽，也是那些困扰人类未来的难题。
每次打到最后，奥特曼会因能量不足红灯闪烁，然后再奋力一搏打败怪兽。当我们意图过滤掉奥特曼的战斗场景，这份不屈不挠的精神也会被去除掉吗？新的风暴已经出现，你还相信光吗？
谁小时候没幻想过霍格沃茨派猫头鹰来送入学通知书呢？今年，国内“哈迷”们的梦想或许集体实现了。
北京一场大雪后，环球影城中的哈利波特园区被白雪覆盖，哈迷们惊叹“这是霍格沃茨开学了”。小红书上关于影城的攻略笔记中，“哈利·波特”的出现次数是“小黄人”“功夫熊猫”的两倍。
花上800多元买一件巫师袍和300元买魔杖，你就不再是工作人员口中的麻瓜，而晋级成“巫师”。当你在三把扫帚餐厅排一个多小时，你又会纠结“人不能活在梦里，不要依赖梦想而忘记生活”。
躲开主题公园，你的钱包就安全了吗？太天真了。霍格沃茨城堡和对角巷乐高套组，可爱到连手残党都忍不住心动。今年《哈利波特：魔法觉醒》手游上线，明年4A大作《遗产》将推出。 不管你是来自狮院还是蛇院，哈利施起抢钱魔咒，麻瓜币都请备足。
对了，哈利、罗恩和赫敏今年回到魔法开始的地方，摄制了特别节目《回到霍格沃茨》。这一节目将在2022年元旦上映，为的是纪念《哈利波特与魔法石》电影上映20周年。不过，作者J.K.罗琳会遗憾缺席。
今年金鸡奖向社会公开招募海报，奖金10万元。进入网络票选的100幅作品里，2号《雄鸡凝视》备受网友热捧。
一只用彩色笔画的公鸡，质朴中透着魔性。它的眼神带着三分不屑，三分嘲讽和四分漫不经心，一看就不像正经的“海报鸡”。网友评论：“你几乎无法分辨它究竟出自一个深藏不露的后现代大师，还是一个天真可爱的幼儿园小朋友。”
豆瓣和微博上网友自发为这只鸡拉票，高呼“你一票，我一票，凝视的雄鸡就出道”。最终，《雄鸡凝视》的票数稳居第一，抛离第二名几万票。
到了专家评审环节，《雄鸡凝视》惜败于水墨风格的“胶卷鸡”，无缘成为本届金鸡奖的主视觉海报。不过，电影节一个展映单元取名叫“雄鸡凝视”，也算留有姓名了。
被问及这只鸡高人气的原因，作者Mr. Q说：“每个人都想成为一个特立独行，而不是庸庸碌碌、随波逐流的自我。 很多人投的是鸡，其实是在表达自己。”
“人这辈子，就像舞狮，上山下山。”戴上狮头，是雄狮少年。摘下，是留守儿童，是外来务工人员。绕开惯用的神话IP，这部国产动漫长片另辟现实主义路径，让观众看到工地与贫穷，也看到理想和浪漫。
很多人被现实按在地上摩擦，有人做了一辈子的咸鱼，有人听从心中的鼓点，坚决“不认”。影片前半段阿娟总是引用李白的诗句，什么“天生我材必有用”之类的，他对诗的坚信感染了阿猫、阿狗和咸鱼强，推动草根舞狮队的创建。
后半段的阿娟，每天一天打几份工，直面生活的残酷。他不再念诗，而是用生命来写诗。工作再累，他都没有落下舞狮的练习。在去与留的最后关头，他毅然参加舞狮大赛。没有一战成名，没有将梦想变为事业，重要的是曾为之奋斗过。
这年头竟然还有人相信诗？幸好，还有人相信诗。
今天，刚好是树不懒入职的第10个月。由于在面试时勇敢向996说不，他深受嘤嘤嘤院长的赏识。他每天戴着黄黑领带，嘴上说要跟勤奋的蜜蜂靠拢，但每到周一就想时光穿梭回到假期。
平均每两周，我们就会看到树不懒的状态更新。 这一年里，我们见证了树不懒的怦然心动与转瞬失恋，陪着他在躺平和奋斗中摇摆，又渐渐从25岁年龄焦虑中抽离。
从他的奥特曼爸爸、生孩子过敏的妈妈和和蔼亲切的爷爷那里，我们有幸认识了树不懒的原生家庭。能中樱花毒、卖各种瓜的孩子，果然都是别人家的。
据主创Birdy透露，新的一年树不懒或许能走出前女友阴影，说不定还能走上桃花运。对于这一消息，树不懒的挚友小助理表示不予置评。
无论是真人偶像，还是虚拟IP，真正吸引人的都是背后的价值观和文化。
萌，燃，可爱，搞怪，不单单是对外在形象的描述，更多的是粉丝内心世界的投射。在生活和工作的压力下，虚拟形象凭借或美好或超脱的幻想，缓解和释放人们的焦虑。
比起现实世界中真假难辨、套路很深的娱乐圈，追逐虚拟IP的粉丝无需为偶像塌房而提心吊胆，还可以深度参与IP的养成。
刘慈欣说：“我最初创作科幻小说的目的，是为了逃离平淡的生活，用想象力去接触那些我永远无法达到的神奇时空。但后来我发现，周围的世界变得越来越像科幻小说了。”
在未来，世界必将愈发亦真亦幻。
END
出品 丨 生活方式研究院
整理 丨 晓洋
设计 丨 欧阳波比
视觉 丨 欧阳波比、泽妹
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- 时间: 2021-12-22 21:03
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