雷軍，以靈魂歌姬出道，終於活成人設之王 

就這樣，雷軍被打上了一個區別於所有互聯網大佬的標簽——呆萌。

從穩重低調的形象，到接地氣的呆萌樣，這種強烈的反差萌，正是當下年輕人的最愛。

一招破局，在“90後、00後”不再喜歡強勢、不可解構的人設形象之時，走呆萌路線的雷軍巧妙地找到了自己的網紅之路，變成一個出場自帶BGM、可以任人隨意調侃的CEO。

誰說直男不懂收割女人心？雷軍還盯上了小紅書。

2019年6月，在號稱為“小仙女”設計的CC手機上線之際，雷軍成為第一位空降小紅書的企業家。目前，他的小紅書粉絲已經超過2.7萬，筆記也做了73條，最新一條是為了推廣小米10的夜景拍攝功能。

2020年7月30日，上傳自己第一個視頻後，雷軍又宣布正式入駐B站，自詡萌新UP主，“聽說我在B站很有名，謝謝大家捧場。未來會帶大家逛逛我們的小米科技園，試玩一下小米的新品，爭取做一個有趣的UP主。”

開場白雖短，但擋不住網友的熱情，B站2.8萬條的歡迎彈幕給足了雷軍排面。

通過自己討喜的人設吸粉，雷軍給小米另辟了一條流量變現之路。很多人從“雷粉”變成了“米粉”，提升了小米相關產品的知名度。

當然，賣萌有底線，當霸道總裁成為現代女性追劇看點的時候，雷軍也恰到好處表現了一把“男友力”。

雷軍說，小米的初衷是老老實實做出感動人心的產品，但老實人也有發飆的時候。

2015年紅米Note發布會上，他在台上帶著笑意說道：“友商是傻X”；2018年MIX3發布，他背過身，指著屏幕豪橫地說：“就問你們，這（配置）能不能幹翻華為”；2019年1月10日，小米宣布將紅米品牌獨立發布會上，雷軍向華為榮耀開炮：“說我們饑餓營銷，你們一個多月前就發布了，現在還發不了貨，這才是PPT手機。有本事就拿貨啊！”

很難想象，曾經低調、溫厚，甘於讓網友惡搞自己的雷軍，撕起友商來也是霸氣外露。連友商高管都諷刺地回應：“讀書人說不出這樣的話。”

2018年年初小米年會上，雷軍向員工喊話。當屏幕上跳出幾個大字“生死看淡，不服就幹”時，在場內米粉的歡呼聲中，發布會達到高潮，雷軍的“憨憨霸總”人設徹底立住。

剛創業時小米以溫厚謙卑的人設來親近用戶，如今，成立10年的上市公司董事長，面對愈發凶險的市場，或許更需要“不服就幹”的霸道人設。

與老一輩創業者深不可測的人物形象相比，在網絡異常發達的今天，大佬們能否“下凡”是大眾買不買賬的關鍵。

於是，各路大咖你來我往，都為自己的產品和策略找好了人設：

馬雲是仙風道骨的素人，董明珠是懟天懟地的狠人，黃章是掏心掏肺的實在人，丁磊是文藝范十足的高人，連劉強東如果沒遇到事兒，也有一個關注度頗高的“內人”。

對於雷軍這種技術宅型的老板，本來很難規劃出一個具有“領袖魅力”的人設，但天時地利之下，他竟輾轉玩出了花樣人設。

不過，無論戴哪個面具，能不能幫小米帶貨才是最終目的。

目前，小米的困局依然很多。上市兩年股價萎靡不振，一度成為資本市場的笑話，直到最近才開始回暖。今年二季度中國智能手機銷售同比下降17%的情況下，小米手機下滑最多，達35%。還有它“低端機”的刻板印象甩也甩不掉。再加上印度市場眾所周知的困局，將其視為海外主要陣地的小米也難言樂觀。

樹立老板人設對企業來說，無疑是最有效、最快捷的公關手段，但最終起決定性作用的，還是產品。

小米十周年演講前的預熱中，雷軍提到，如果實現三個願望就考慮退休，其中之一就是：“我希望未來不會再有人說雷總是勞模了，因為這個舞台屬於小米的年輕人。”

51歲的雷軍很清楚，把自己的人設與小米融合，但也要適時抽身，綁定太緊的教訓，他在這個圈子裡見過太多。