擦边脱衣当直播带货进入男色时代

2023-08-20 | 来源: 每日人物 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

现实世界的商战是茶百道们忙着上市，瑞幸的“宿命之敌”库迪紧锣密鼓地在瑞幸隔壁开店，喜茶忙着和奢侈品搞联名。到了网络直播间，一张屏幕内的想象空间有限，大家只能忙着卷肉体、拼颜值。

唯一没能参与进这场男色狂欢的网红品牌，恐怕只有一向以朴素人设吸引顾客的蜜雪冰城。忙着拍动画片的雪王，没有一头扎进这股潮流。但在其他奶茶品牌的变装视频下，总能看到那个顶着卡通雪人头像的官方账号，它阴阳怪气地说道：“还是雪王白白胖胖的最可爱。”

文 |马延君

编辑 |辛野

运营 |圈圈儿

新型饮品商战，真·贴身肉搏

一个品牌的营销路线，从青春文艺风转变为“猛男脱衣秀”需要多久？望山楂的回答是：给我一首歌的时间。

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过去，望山楂最常拍摄的宣传片，是食材溯源和中华美食。很难想象，如今在短视频平台搜索“望山楂”——一款饮品名称，最先闯入视线的会是无数半裸男性。

穿着深V背心、露出手臂肌肉只是最初级，评论一准儿会调侃：穿这么多，是心情不好吗？先套一身宽松的T恤和短裤，邋里邋遢地出现在画面中，紧接着镜头一转，胸肌、腹肌、背肌全方位裸露，这样极具反差感的变装视频，才能赢得更多流量与称赞。

铺天盖地的肉体起源，是一首宣传歌曲。7月18日，望山楂背后的公司好望水发布了广告曲《龚琳辣》，MV中歌手龚琳娜身穿粉色亮片长裙微微舞动，热情洋溢地唱着“咕噜噜子，嘎辣辣子，嘎辣辣子啦”，曲风和爆火《忐忑》的洗脑如出一辙，由于表演人员全部穿着衣服，这支视频也被誉为望山楂近期“最干净”的一个推广。

▲ 某博主参与望山楂的变装视频截图。图 / 抖音

广告曲发布后，好望水邀请网友发起合拍挑战，命运的齿轮开始转动。刚开始，相关话题下还是正常的舞蹈秀，没过多久，男性博主的变装视频潮水一般涌进来，伴随着魔性的背景音乐，秀身材、跳热舞、换制服，无论是否穿衣服，每位博主手中都会紧紧握着广告金主——一瓶红色饮料。

至此，望山楂以一己之力，将今夏互联网的“男色营销”推向高潮。截至目前，相关话题下的视频播放总量已达5.2亿次，数位博主“一脱成名”，视频点赞数过百万，远超主页内其他单纯秀肌肉的视频数据。