中產媽媽，困在中國式“富養”中

2023-03-07 | 來源: 新生活方式研究院 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

如果你的孩子向你提出購買奢侈品的需求，你會答應嗎？如今，許多父母越來越舍得在孩子身上花錢，什麼都要給孩子最好的，無論是吃的，還是穿的。前不久，中國高端消費領域專業研究和顧問機構要客研究院發布《2022中國奢侈品報告》。

報告顯示，2022年中國人買走全球近萬億元奢侈品，在全球奢侈品市場占比高達38%。市場調研機構FMI Research對2014—2020年兒童奢侈品市場進行的調查發現，盡管兒童是最小的消費群體，但近幾年來兒童奢侈品市場經歷了巨幅增長，而中國將是亞太地區兒童奢侈品開支增長最快的國家。

隨著新一代年輕人走進婚姻、成為父母，他們個性化的審美也會投射到孩子身上。這些年輕的父母都希望給自己的孩子舒適、安全、優質的物質條件，因此，他們為兒童奢侈品買單的意願也就更為強烈。

“我的小兒子已經一歲半了。從出生到現在，這個小寶貝已經花了50多萬元。這些開銷用於每個月去香港給他買奶粉、食品、玩具和衣物。這還不包括給他請的育嬰嫂和報過的早教班費用。”周啟紅是一位90後二胎媽媽，大女兒今年4歲，一家四口住在深圳一個靠近大海的高檔住宅小區內。

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周啟紅小兒子日常使用的有800多元的奶瓶、近500元的安撫奶嘴、近6000元的迪奧小風衣、阿瑪尼和古馳的小鞋子、博柏利的童裝，還有樂高的玩具、迪奧的毛絨兔子等。周啟紅說：“兒子年齡還小，對衣服品牌還沒有什麼概念，但我每次看到那些漂亮、高檔的兒童服裝，總忍不住有購買的沖動。”

像周啟紅一樣願意給孩子花錢的媽媽，在中國的城市裡並不少見。不僅僅是衣物，孩子們的“奢侈世界”，衣食住行樣樣不缺。從嬰幼兒開始，媽媽們就努力為孩子購置最好的食品、衣物、玩具或學習用品，不讓孩子“輸在起跑線上”。

2019年的情人節，李湘曬出一家三口的合照，女兒王詩齡的兩條手鏈價值5萬元。李湘曾在采訪中表示，自己就這麼一個女兒，並且也有這個經濟基礎，當然要給她所有最好的東西。而李湘自己家一個月的支出就達到了60萬元，在吃上面會花費7萬元，在穿上面會花費10萬元左右。

福卡智庫首席經濟學家王德培曾在2010年預言中國富裕家庭將培養出一大批新生代奢侈品消費者。他說：“誰是奢侈品在中國的新興消費群？那些在大城市出生，經濟環境不錯的嬰幼兒和少年。他們的父母也許本身就是奢侈品的目標消費群，但他們更願意把錢花在孩子上。”

Z世代已經進入婚育期，是母嬰行業的主要目標消費人群之一。而Z世代的育兒觀念往往又與傳統觀念有所不同，基於自己所屬社會的時代背景與發展趨勢，他們更願意讓自己的孩子充滿“時尚感”。