中刮民族主義消費潮 對加品牌圍攻
日期： 2021-09-15
新聞主題： 溫哥華,卑詩,阿爾伯達,薩省,大溫,卡爾加裡,埃德蒙頓,溫哥華島,維多利亞,威斯勒,簡蕙芝,列治文,鐵道鎮,西溫,溫西
來源: VOA
人們在北京三裡屯剛剛開張的加拿大鵝牌旗艦店外排起長隊。（2018年12月30日）
近日，中國官方對一個加拿大服裝品牌進行了圍攻，批評其誤導中國消費者。分析認為，在中國和西方國家的緊張關系加劇之際，中國正在刮起新一輪的民族主義消費浪潮。
中國上海市黃浦區市場監督管理部門此前宣布，對加拿大高端羽絨服品牌加拿大鵝（Canada Goose）的關聯公司希計（上海）商貿公司處以45萬元的罰款，理由是該品牌涉嫌在廣告中誤導消費者。
市場監管部門稱，這些價格動輒上萬的羽絨服主要使用鴨絨，而不是鵝絨；該品牌強調服裝的產地來彰顯羽絨的保暖性，並無事實依據。
按照中國官方的說法，對加拿大鵝的處罰屬於一起普通的市場監管案件。但很快，中國官方媒體開始對該品牌發起攻擊，將這一事件上升到中外品牌對立的民族國家高度。
有中國官方背景的《經濟日報》9月8日以“抓住撒謊的加拿大鵝”為題寫道：“外國的月亮沒有更圓，外國的羽絨服也沒有更暖。”
官媒《人民網》9月9日在一篇名為“加拿大鵝，別借保暖費收‘智商稅’”的評論文章中稱：“洋品牌不一定代表高質量，外國的羽絨服不一定比中國的暖。”
多家官方媒體連日對一個外國品牌發起攻擊令外界擔憂，外企已經成為中國政府的針對目標。但中國駐蒙特利爾總領館9月11日對媒體回應稱，該事件是一起市場監管事件，所謂“中國政府針對”的解讀是無稽之談。
然而，官媒《北京商報》周一（9月13日）仍在一篇名為“虛假宣傳被罰，加拿大鵝跌倒”的報道中斷言，“羽絨服市場進入飽和階段，中國品牌快速搶占市場，外資品牌躺贏的時代已經結束。”
除了加拿大鵝，英國冰淇淋品牌夢龍、日本乳酸菌飲料養樂多近日也被中國官方點名批評，稱這些洋品牌對中國消費者“內外有別”或“虛假宣傳”。
民族主義消費革命
在專家看來，新冠大流行以來，中國的民族主義宣傳和情緒不斷抬頭，加上中國官方政策支持國產品牌，這都意味著中國可能迎來一場民族主義的消費革命。
彼得森國際經濟研究所的高級研究員哈夫鮑爾(Gary Hufbauer)對美國之音表示：“這符合習主席最近強調的‘平等’主題。外國品牌就像私立學校，被高收入的中國家庭所青睞。國內品牌則被視為普通人的首選。”
中國官方不斷加強民族主義宣傳，加劇了中國社會日益濃重的意識形態對立。中國網絡上廣泛流傳的一篇題為《每個人都能感受到，一場深刻的變革正在進行！》的文章指出：“當前中國面臨著越來越嚴峻復雜的國際環境。。。外國力度越來越大地通過中國內部的第五縱隊對中國發動顏色革命。”
在中國的民族主義者看來，青睞西方品牌就等於認同西方的價值觀，抵制外國產品就等於抵制外國的影響力。因此每當中國和其他國家的關系趨緊之際，這些國家在中國的企業往往就會首當其沖。
加拿大鵝2018年進入中國市場時就受到與政治掛鉤的、此起彼伏的民族主義的影響。當時中國電信巨頭華為的高管孟晚舟在溫哥華被拘留，加拿大鵝在北京的旗艦店因為遭到抵制活動的威脅而推遲開業。
不過在開業後，加拿大鵝仍然受到中國消費者的強烈追捧。據加拿大鵝官網信息，目前加拿大鵝在中國市場共有20家店，超過在加拿大本土的9家店，成為該品牌全球擴張最快、最重要的市場之一。
今年早些時候，瑞典服裝公司H&M因為對新疆強迫勞動的關注而遭到中國消費者的抵制。耐克和阿迪達斯等知名品牌的在華銷量暴跌，因為他們都對維吾爾人權問題表示關注。
哈夫鮑爾說：“外國公司在中國面臨著一個不太容易被接受的環境。結果是購買外國品牌，特別是美國品牌，對普通中國人來說似乎是不愛國的。”
除了發動向外國品牌施壓以實現政治目之外，北京還正更加密切地將使用中國產品與“愛國”聯系起來，推動民族主義在中國人的購物決策中發揮更大作用。
今年7月，中國運動品牌鴻星爾克“一捐成名”，在向受洪水災害的河南省捐贈5000萬元後，獲得中國官方的稱贊。中國網友稱該品牌為“國貨之光”，其單日銷售額一度增長超52倍。
官方背景的《中國經濟日報》在上述文章中認定，消費者對洋品牌不再迷信，中國品牌正在崛起，“大有我用國貨我光榮的勢頭”，呼吁中國企業應當抓住機會與洋品牌競爭。
英國華威大學商學院教授王青（Qing Wang）告訴美國之音：“中國政府近幾年來一直強調建立強大的中國品牌的重要性，我們已經看到國內品牌在質量和品牌形象方面的改善。”
在中國官方政策的支持和民族情緒的提振下，中國本土品牌正在奮起直追，例如在設計中順應“國潮”趨勢，納入與民族自豪感相關的圖標和中國元素。
自2018年底以來，中國運動品牌李寧的股價上漲近10倍，今年上半年營收同比增長65%；同期，安踏體育的營收同比增長55.5%。相比之下，盡管耐克和阿迪達斯仍是中國市場體育品牌占有率的前兩位，但近一個季度的收益均低於預期水平。
不過，市場營銷專家王青認為，中國品牌產品的增長主要來源於價格優勢，短時間內還不能和外國高端品牌抗衡。
她說：“在短期內，對高端外國品牌沒有真正的威脅，因為大多數中國品牌得益於價格，他們不與外國品牌直接競爭。”
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