全球美妆巨头收购加拿大传奇品牌
Date: Wednesday, 24 February 2021 (15:59:43) PST
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Contributed by: 加西网
（加西网综合）据CBC News报道，世界顶级护肤及彩妆品牌雅诗兰黛（Estée Lauder）斥资22亿美元收购加拿大护肤品牌Deciem Beauty Group Inc.，。
根据协议，美国雅诗兰黛公司（Estee Lauder Cos Inc.）将分两阶段全资收购Deciem，首阶段将于今年6月30日前完成，注资10亿美元将其持有的Deciem股份由29%增持到76%，总市值将增至22亿美元；第二阶段分三年进行，收购价将视乎业绩表现而定。
总部位于多伦多的Deciem公司，自栩为“非一般的美妆公司”（The Abnormal Beauty Company），由已故的伊朗裔Brandon Truaxe于2013年创立，目前旗下拥有六个品牌，包括The Ordinary，这是一个国际知名的护肤品牌，以其简约的品牌风格和产品设计，以及相对低廉的价格，逐渐发展成为国际级品牌，曾为功效型护肤精华中最受欢迎的品牌之一，拥有庞大的消费群体，被粉丝们称为“原料桶”、“猛药”。
但是，自从2017年雅诗兰黛（Estée Lauder）注资后，创办人Brandon Truaxe多次出现争议性的举动，第二年双方更是关系紧张。
2018年10月，Truaxe通过Deciem官方Instagram发布了一则视频，称Deciem将在未来两个月停止所有业务的运营，而这也会是Deciem Instagram上的最后一则帖子。
他还在视频中表示，Deciem的所有人都被卷入了包括金融犯罪在内的大型犯罪活动，并点名了包括雅诗兰黛、LVMH、H&M，甚至苹果公司CEO库克和特朗普等众多大型公司、名人，称他们都与此事脱离不了关系。“一场革命马上就要来了。”他在帖子中写道。
最终Brandon Truaxe的视频和发言只成了一出闹剧，Deciem并未停止运营。但关店事件引起Deciem粉丝的强烈抗议，雅诗兰黛以影响企业形象和运营为由将他告上法庭，将他逐出管理层，其CEO位置由另一创办人Nicola Kilner接手。诉讼文件中指出，Brandon Truaxe有“不稳定、不理性、令人不安、极具攻击性”的行为表现，称其在2018年5月时还因为精神问题被送往伦敦精神病院治疗。
2019年1月，Brandon Truaxe在寓所堕楼身亡，享年只有40岁，可谓天妒英才。
雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda表示:“在过去的四年里，我们与Deciem团队建立了长期合作关系。该公司拥有独特的风格和令人满意的创新产品。其巧妙通过数字化模式带动与消费者的高频接触，帮助业绩突飞猛进。”
Deciem现任CEO Nicola Kilner表示，尽管总部位于纽约的雅诗兰黛（Estee Lauder）收购了Deciem，但Deciem始终“扎根于加拿大”，公司的总部、实验室和生产，以及团队都不会有任何改变。
Deciem 的创新型多品牌战略源自其垂直集成结构，公司有自己的实验室、工厂、电商网站、零售门店和营销结构，这样的体系有助于公司快速瞄准机遇，创造和孵化新品牌，推出高品质、受市场欢迎的产品。
数据显示，Deciem去年销售额几乎翻了一番至4.6亿美元。
REF：https://www.cbc.ca/news/canada/toronto/deciem-ordinary-sk...
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