从大保健到小舒服这服务风靡中国

2020-08-13 | 来源: 商界 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　文 / 梁坤

　　人总能创造出新花样来取悦自己的身体。

　　两个月前，29 岁的刘洋（化名）去家附近新开的采耳店体验过一次之后，就像上了瘾一般，保持着每 2 周去放松一次的频率。

　　据他形容，耳道清洁之后，技师会用鸡毛和鹅绒制成的工具在耳道内捻动，这种局部按摩术带来的酥麻感会传递到每一根神经，好的手法会让人达到 " 颅内高潮 " 般的体验，欲罢不能。

　　此外，采耳体验馆素雅的装潢、似有似无的古典弦乐和淡淡的香气都使他紧绷的神经松弛下来，用 40 分钟的采耳体验从喧嚣都市里的短暂抽离。

　　中国古代理发行业秘笈《净发须知》中有诗云：耳作蝉鸣似有琴，身无气脉不通风。妙手精玄轻一镊，教人快乐自玲珑。生动描绘出采耳带给人的感官愉悦。刘洋说，清洁耳道只是采耳的功能之一，享受放松的感觉才是核心要义。正因如此，采耳别名 " 小舒服 "，渐渐成为被年轻人所接受的品质生活方式。

　　2019 年，被业内人士视为采耳产业的爆发之年。借着消费升级、文化体验的名义，采耳文化体验馆向全国扩散开来，成为商业街区里的新物种。很多品牌雨后春笋般出现在市场上，成立不到 1 年便扛起了招商加盟的大旗，把品牌店快速布局在全国各大城市，让采耳成为保健休闲业态中增长最快的品类之一。

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　　今年，淘宝直播的两大顶流薇娅和李佳琦的直播间内，也先后请艺人虞书欣和欧阳娜娜现场采耳、展示全套采耳工具，这项古老的民俗开始真正走向国民的日常休闲生活。

　　

　　从 " 江湖 " 到 " 庙堂 "

　　" 一禅耳道 " 的创办者姚钢说，" 关于采耳江湖的故事，可能三天三夜都讲不完。"

　　采耳以前叫 " 掏耳朵 "，是个比较 " 下里巴人 " 的职业。后来，一个叫杨波的人凭借其出色的采耳技术，与人合伙创办了 " 杨波采耳 "，把 " 掏耳朵 " 唤作 " 采耳 "。

　　如今，" 杨波采耳 " 在全国拥有 700 余家门店，其中加盟店 600 余家，直营 100 余家。但因为合伙人间的纠纷，杨波被迫离开 " 杨波采耳 "，又在河南创办了 " 金耳勺 " 品牌，但后又遭遇变故，再度出走后又创办了 " 银耳勺 "。

　　姚钢认为，采耳文化体验馆形式的先行者是广东的 " 耳道 " 品牌，塑造了采耳馆的商业模式。" 左耳 "" 川耳匠 "" 老祖先 "" 耳艺 " 等品牌都是近两年涌现出的一批新兴企业，成为采耳产业优化升级的佐证。

　　一家采耳品牌的负责人用 " 倒下去、提上来、走出去 " 三个关键词描述采耳行业发生的变化。