名表: 中國對瑞士奢侈名表需求高峰已過

2015-09-13 | 來源: 界面網 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　當中國的決策者8月讓人民幣貶值的時候，隨後在全球市場產生的連鎖反應只是今年震動瑞士奢侈名表行業的一系列貨幣沖擊中的最新一次而已。

　　就在投資者迅速拋售路易威登集團以及歷峰集團等歐洲奢侈品企業的股票，以及對奢侈品銷量進一步放緩的新擔憂增加之時，至少這個圈子的高端手表制造商之一表達了對未來的信心。

　　報道稱，泰格豪雅（TAG Heuer）的首席執行官以及路易威登集團手表部門的負責人讓－克洛德·比韋說：“與取消瑞士法郎上限之後，我們在1月所遭受的海嘯相比，人民幣的貶值只不過是大海中的一個波浪而已。”路易威登的手表部門包括泰格豪雅、宇舶（Hublot）以及真力時（Zenith）。他說：“那令我們陷入真正的危機。”

　　他提到的是瑞士央行出人意料地決定取消瑞士法郎匯率上限，這個限制保持瑞士法郎和歐元掛鉤----1月14日瑞郎和歐元的匯率為1.20比1，第二天這個匯率跌至0.85比1。在8月末前，匯率為1.08比1。

　　比韋繼續說：“要確切地說將發生什麼仍為時尚早，但事實是，我們的行業數年來已經應對過比這更嚴重的情況，而我們將再次這麼做。目前，我認為，我們已經經歷了最最糟糕的情況，並且已經進入到一個鞏固和穩定的時期。”

　　報道稱，比韋的樂觀應當受到瑞士手表行業同代人的歡迎，這些人厭倦了還有更多阻礙的前景。瑞士法郎的變動增加了他們的生產成本並在銷售地區之間形成了很大的定價變動。大部分瑞士的手表制造商不得不通過提高或降低價格，或通過接受一個新的、尷尬的較低收入時期來抵消成本和收入基礎之間的不匹配。

　　歷峰集團5月上報了35%的淨收入下滑。歷峰集團是世界第二大奢侈品企業，並且是IWC萬國（IWC Schaffhausen）以及伯爵（Piaget）等手表品牌的擁有者。

　　歷峰集團主席約翰·魯珀特稱：“日子還得過下去。”他還說，將生產轉移出瑞士並不是一個選項。

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　　至於匯率波動，他繼續說道：“我們以前挺過來了，而且我認為我們將再次挺過去。瑞士仍然是一個做生意的理想之地。”

　　在瑞士的開普勒盛富證券公司的分析人士約恩·科克斯估計，瑞士法郎每一百分點的變動目前都會令歷峰集團的利潤率損失10個基點。

　　對於更加關注中級市場手表的斯沃琪（Swatch）而言，他說，瑞士法郎同樣的變化會令其利潤率損失20個基點。

　　但科克斯還表示，日益縮小的價格差別，以及歐元和美元對瑞郎的逐步升值，正改善瑞士品牌的處境。

　　他說，在美國的高端手表銷量以及歐洲本土消費者的購買行為在最近幾個月來一直很穩定，並表示，價格穩定以及謹慎地控制庫存水平實際上可能會促使曾經在海外消費的中國消費者轉而在離本國更近的地方消費。

　　科克斯說：“很多品牌已經對他們在香港和中國內地的運營進行了大量的投資，並且在中國游客進一步在歐洲和亞洲其他地方以更具競爭力的價格購買奢侈品數年後，樂於看到這些贏利。”

　　他說：“或許貨幣戰爭的最新篇章實際上對所有相關方都有利，尤其是當它打擊令奢侈名表界十分頭疼的灰色市場時。”他這裡指的是代購銷售----為了個人利益，在中國以外大量購買奢侈品在中國銷售的顧客。

　　報道稱，在亞洲消費的中國游客日漸減少的需求已經被當做瑞士手表7月下滑9.3%的主要原因。這是自2009年11月以來下滑幅度最大的月份。