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蘋果在中國強勢反彈!中國人買單的秘密竟是…


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蘋果逆勢翻轉中國市場,背後竟然是1顏色“愛馬仕橙”意外救場。中媒指出,蘋果在中國市場經歷連續3年的銷售下滑後出現,去年第4季中國營收年增 38%、沖上260億美元,約貢獻蘋果全球營收近5分之1,成為最關鍵的成長引擎之一。


據報道,這波銷售反轉的核心關鍵,正是被中國社群廣泛稱為“愛馬仕橙”的新配色。蘋果官方命名為“宇宙橙”的版本,因色調高度貼近愛馬仕標志性色彩,自上市後即在社交平台快速擴散,成功點燃展示欲與身份認同,形成強烈的口碑傳播效應。

分析人士認為,這並非單純的價格或規格競爭,而是一場精准命中中國消費心理的設計操作。其關鍵是橙色款iPhone在社交媒體上被大量開箱,搭配穿搭與生活方式內容所引用,讓該產品本身成為“是否換新機”的可視化標簽。


多位分析師指出,以往iPhone在中國長期被視為高端社交符號,這次的顏色策略更進一步放大了“一眼就被看出是新款”的識別效果。一名時尚類網紅直言,這個顏色“一拿出來就知道你用的是最新款”,iPhone不只是手機,而是一種身分聲明。


另有消費者表示,這是近年少見能讓人“因外觀而沖動升級”的iPhone,加上“橙”與“成”的同音,在中文社群中被延伸為“願望成真”、“事事橙功”等迷因式用語,使配色本身被賦予正向寓意,進一步推高話題度。


中媒指出,這類非官方、卻高度本地化的再詮釋,被市場視為本輪成功的重要放大器,語境上的巧合也助攻了iPhone銷售的擴散速度。


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