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劇集大年,如何找到OST的破圈基因?


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作者| 朋朋 編輯 | 范志輝


今年,國產劇集市場表現頗為亮眼。

《繁花》成為街知巷聞的熱議大劇,《玫瑰的故事》引發全民追劇玩梗,《山花爛漫時》將國產劇帶到了現象級的9.4分,《墨雨雲間》再現古裝劇的持續熱度。




伴隨著熱播劇的陸續出現,OST的市場表現也引人注目。

例如,根據酷狗單平台數據顯示,在《墨雨雲間》的劇集傳播期,由王心凌演唱的OST《觀雪》累計聽眾超115萬(截至2024年11月27日),歌曲橫掃13個音樂榜單,累計上榜263次,近期還入圍了2024微博視界影視音樂年度推薦;在《繁花》播出時,王家衛風格的配樂引發全網熱議,《偷心》《隨緣》《安妮》等多首老歌也迎來翻紅。




爆款劇集者常有,帶動OST全面出圈者不常有。影視OST的出圈方法論到底是什麼?如何才能實現音樂與影視的價值共創?

影視OST行業有哪些變化?

增量明顯,精品化趨勢明顯


中國數字音樂產業報告(2023)》顯示,在業態融合的大趨勢下,影視音樂的市場規模呈現出快速增長的發展勢頭。2023年,影視音樂新增歌曲數量超5000首,增長37.8%;年用戶收聽總量超過100億次,年播放量超過千萬次的歌曲數量同比增長12.4%。



在影視行業“提質減量”的背景下,OST作品在向更加精品化的方向發展,更加考驗制作方的專業度與審美。影視公司也不再僅僅滿足於作為BGM的傳統角色,而是積極轉型為內容創作的重要參與者,從項目策劃初期就深度介入,力求音樂內容與劇情、人物性格的完美契合。

商業營銷與話題屬性凸顯
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