"她经济"崛起安踏定向"收割"新中产

2024-06-07 | 来源: 价值星球Planet | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

“她经济”崛起，运动鞋服产业链相关企业都在受益。

据国家体育总局发布的《2023中国健身行业数据报告》显示，女性健身消费者占比达到55.41%，她们已经成为健身消费市场的主要力量之一。

《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》显示，女性已成为户外运动参与主力人群。传统意义上男性主导户外运动的格局正在被打破，女性参与者占比达到59.9%，而男性只有40.1%。

在项目选择上，慢跑、瑜伽、普拉提、跳舞、骑行、滑板等“轻运动”获得了更多女性的青睐，相关运动装备也成为近几年最火热的消费赛道。

而成立于温哥华的lululemon无疑是女性运动浪潮中获益最大的品牌。在下行周期里，lululemon业绩增速远高于耐克、阿迪达斯等同行，在中国市场保持接近40%的增速。市值更是一度超越阿迪达斯升至全球运动品牌第二位。

同时，国内品牌安踏体育、李宁、特步、361度等也瞄准了女性运动人群。

安踏进，创始人退

近些年，运动健身在中国女性群体中变得越来越流行，一个典型的例子就是“畊宏女孩”多次登上热搜。

在各类运动项目中，瑜伽因其具备可以改善人们生理、心理、情感和精神方面的能力，获得众多女性消费者青睐。瑜伽裤、瑜伽垫、瑜伽球、瑜伽砖等相关运动装备也迎来消费高峰。

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图源：lululemon官网截图

国内品牌安踏就迅速加入其中，2023年10月16日，安踏发布公告称，公司旗下一家间接全资拥有的附属公司于2023年10月13日与MAIA ACTIVE玛伊娅服饰（上海）有限公司的若干股东分别订立若干买卖协议，有条件地购入玛伊娅服饰75.13%的股本权益。

创立于2016年MAIA ACTIVE，是一家专为亚洲女性设计的运动服饰品牌，以瑜伽裤起家后，把品类拓展到女性运动卫衣、夹克等品类。虽然名气不如lululemon大，但无疑，安踏看中的是MAIA ACTIVE背后的女性运动服饰市场。

在被安踏收购之前，MAIA ACTIVE先后获得了6轮融资，共募集超过2.5亿元人民币(专题)。股东列表里不仅有百丽国际这样的大型时尚鞋服品牌，还有红杉中国、华映资本、华创资本、动域资本等众多知名机构，可见其业务对投资人的吸引力。