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花錢受罪暴賺 頂流運動越虐越火
日期: 2024-05-08 新聞主題: 北京,上海,天津,重慶,習近平,胡錦濤,江澤民,鄧小平,毛澤東,薄熙來,周永康 來源: 金錯刀
最“窮”景點,讓中產瘋狂上癮
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五一假期剛開工不到一周,好不容易去掉的“班味兒”就又死灰復燃。
班味——被年輕人封為新型工傷,因為“一旦上過班,你的氣質就會變了”。
做剪輯的人,晚上做夢都帶著字幕;
客服當久了,見誰都想叫親親;
互聯網從業者,飯糊了都想復盤;
有人發現,京滬高鐵上的“班味”濃度,甚至已經超越了辦公室。
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而刺鼻的“班味兒”,得用山頂的風來吹散。
誰能想到,爬山這個過去“最接地氣”的運動,最近成了年輕一代的朝聖。
廣州白雲山每晚都有一大批年輕人湧入,目標直指最高峰摩星嶺,誓要看到傳說中的“最美日出”。
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在河南,天天喊著不夠睡的年輕人,寧願熬夜也要成群結隊地通宵爬嵩山。
除了在景區爬山,為了去除班味兒,你永遠不知道年輕人能開發出多少“野山”。
在打工人最卷的北京,京郊河北、天津的土山全被年輕人翻了出來。
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爬山這個古老的運動,憑什麼一夜翻紅?
被嫌棄的野山,被年輕人爬成景點
如果你簡單的認為,所有的爬山都是為了爬到山頂,那就大錯特錯了。
為了讓爬山更有“互聯網氣質”,年輕人把路線慢慢分出了等級。
在網上流傳的一份“北京爬山鄙視鏈”中,著名景區香山被排在墊底的位置。
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三級的香八拉穿越,算是邁向戶外的第一條線。
到了五級,才是中等強度;六級,講究的是京郊秘境,強度未必高,但路一定野;七級以上,就是只有大神才敢嘗試的路線了。
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如果白天爬山稍顯普通,夜爬絕對是更出圈的社交貨幣。
在廣州,畢竟登上海拔382米的最高峰摩星嶺,不僅可以領略日出帶來的感動,還可把全廣州全城風景盡收眼底,非常壯觀。
如今,嵩山、老君山、雲台山、白雲山等年輕人占比達40%,其中還有48%的年輕人選擇夜爬山巔。
不同於白天的登山活動,夜間視線受限、氣溫驟降、路況不明等因素大大增加了夜爬的風險系數。
但無論多狼狽,日出時還是有無數年輕人喊出那句,“青春沒有售價,老君山就在腳下!”
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去年3月,江西“夜爬武功山”模式開啟,小小夜爬,竟然迅速點燃了贛西文旅市場的復蘇活力。
短短3個月時間內,28萬名“特種兵”夜爬、45萬名大學生游客登頂的紀錄,讓武功山實現了“開掛式爆紅”。
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有人追求爬山的刺激,就有人追求爬山的樂趣。
拍照打卡凹照型,屬於低端玩家;穿越秦嶺太玩命,門檻實在太高;如何在戶外體現出松弛感?
於是,刻在中國人骨子裡的技能被再次觸發: 爬山挖野菜。
年輕人給了挖野菜一個AKA新名稱——“打野”,在山野郊外都能見到頭戴大草帽、左手小鏟刀、右手塑料袋的身影。
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跟老一輩填飽肚子不一樣,年輕人挖野菜有自己的儀式感。
首先得做野菜攻略,學習野菜種類、習性等才能避免中毒;還要專門的工具,比如挖蒜鏟、錳鋼兩用耙鋤; 最後針對各種菜草垂直細分,選擇上山。
甚至還總結出了各種各樣的“挖野菜”爬山路線。
比如,距離成都一百多公裡的南寶山森林,風景極好特別適合爬山,還能看到天然溶洞和奇形怪狀的鍾乳石。
但在年輕人眼裡,爬這座山原因很簡單——這裡是眾多打野路線裡折耳根含量最高的,堪稱“折耳根媽生地”。
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今年的爬山爆火之猛讓很多景區緊急限流, 在北上廣深四大城市的調查中,潮流運動第一名有三個都是“登山”:
在上班和上進之間,年輕人選擇上山。
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花3萬征服野山,每走一步都是錢
當參與的人多了,KPI也就隨之卷了起來。
卷裝備成為了爬山最氪金的門檻。
從“拎包就走”到“登山仗、三合一沖鋒衣、背負系統登山包、登山鞋、溯溪鞋、軟水壺、防曬帽......”一小時的山程也要設備齊全。
最近三年,中國戶外運動服飾增速接近20%,2023年戶外運動服飾總量預計突破450億。
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中產新衣 ,變成了戶外品牌和消費者之間心照不宣的角色扮演。
前幾天,安踏收購的戶外運動品牌亞瑪芬體育發布了去年四季度的財報,在大中華區的業績大漲61%。這樣的成績,也是依靠旗下的戶外品牌。
滑雪出圈的迪桑特和citywalk爆火的薩洛蒙,不出意外,又在爬山徒步的賽道裡相遇。
爬山對防風、防水和保暖的需求都很大,甚至不僅帶火了品牌,還帶火了面料。
兼具透氣性、防水性和防風性三大性能的面料GORE-TEX在中國迎來了大規模的粉絲,能搞定這一面料的品牌,不僅印Logo,甚至還明目張膽地越印越大。
據最近統計,面料提供商GORE公司年收入高達45億美元。
Gore-Tex霸道就霸道在只對大品牌合作授權,合作品牌們個個都非富即貴:
這種面料從始祖鳥一家獨有,到凱樂石、迪桑特、薩洛蒙、科隆、波司登....這些年都陸陸續續拿到了GORE-TEX的授權。
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更高階的中產,除了裝備,還能選擇更氪金商業登山。
所謂商業登山,一般就是攀登有挑戰的高峰了,登山客戶支付一筆費用給探險公司,由探險公司負責高山上的服務。
就拿產業鏈最完整的珠峰來說。一般而言珠峰商業登山服務方提供:向導的貼身服務、氧氣、營地服務、適應訓練、物資運輸、危險線路的安全保障、醫療救助等,但不保證一定登頂。
簡而言之,就是“能力不足金錢補”。
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據專業登山運動員介紹,僅配置一套入門級登山設備,費用不低於4萬元。
有數據顯示,2020年,商業珠峰登山隊的平均費用是4.4萬美元,無論是北側還是南側。
在登山圈,有這樣一句話——“只要有錢,夏爾巴人甚至可以把你抬上珠峰。”
曾經有攀登珠峰的網友說過“走在珠峰的每一步,都是錢”。
主動“受罪”的年輕人,藏著流量密碼!
從長沙岳麓山西門進入,行走10分鍾,就可以在道路的一旁發現一塊立著的標語:
沒人疼就去爬山吧,爬完渾身疼。
看到這個標語,或許年輕人為什麼願意花錢“找罪受”,答案也就不難理解了。
沒有一個打工人,能拒絕在山裡發瘋的誘惑。
尤其是在采訪很多過去並不熱愛戶外運動的年輕人時,都能得到相似的答案——他們發現這是與工作切割的一個好辦法。
對於年輕人來說,只要沒有信號,就是最好的山,徒步可以讓她們進入一個沒有工作侵擾的“真空”區域。
他們爬在路邊、掛在樹上、趴在台階、睡在河邊、栽倒在草叢中,躺得自由自在......
他們不爭第一,不拼時長。
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主動“受罪”的年輕人,也藏著流量密碼那就是:
“戶外”這個詞,正在被中國消費市場重新定義。
過去,“戶外”的代表是潛水、滑雪、攀登高峰以專業級別的硬核戶外品牌,更側重於“運動”帶來的探險與挑戰,具備一定專業門檻,受眾相對狹窄。
現在,“戶外”可以是亮馬河釣魚、周末citywalk、爬爬野山、騎個自行車...
從高門檻的戶外運動到休閒大眾的生活方式,戶外市場被年輕人一點點打開。
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相比在功能上的比拼,戶外品牌更適合用場景來征服年輕人。
結 語:
很多看似難以理解的“血脈覺醒”,其實都有相似之處。
愛上鳳凰傳奇,是因為平時上班太焦慮,鳳凰傳奇的演唱會太能釋放,連曾毅的rap都要背得滾瓜爛熟。
挨了一天罵的打工人,心理學家會告訴你:適應環境,改變自己;而老祖宗周易先生總會用命學理論撫慰:你現在還沒起大運。
不得不說,還是老祖宗會哄孩子。
愛上爬山,是爬山能徹底地將身心交付。而對爬山最大的尊重就是:懶得想山下的 事,多靠近大自然,少跟人、事糾纏。
每日極限通勤給自己換來了好腳力,順便還能在爬山這個運動項目裡找回自信。
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主動“受罪”的人,也許已經提前享受世界!
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本文來自微信公眾號“金錯刀”(ID:ijincuodao),作者:張一弛。
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