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被美国人吃倒闭了,美国餐饮巨头恐申请破产!(图)

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由于成本高企和销售低迷,陷入困境的连锁餐厅“红龙虾Red Lobster”正在考虑申请破产。


据报道,该品牌正在考虑申请破产保护,以重组债务,从而放弃长期合同,重新谈判新的租约。

Breaking Point: NO MORE BISCUITS?? Red Lobster is reportedly considering filing for bankruptcy to relieve financial pressures that have weighed on the company. pic.twitter.com/nNvZHJZGXx — Breaking Points Clips (@BreakingPointsN) April 17, 2024


昂贵的租约和高昂的劳动力成本打击了 Red Lobster 的现金流。

在此之前,该公司去年报告了创纪录的1100万美元亏损,其首席财务官将部分原因归咎于无限量虾的交易。

这家连锁店于 1968 年在佛罗里达州的莱克兰(Lakeland)以单店起家,目前在几乎所有州都有约 650 家分店。它以奶酪味饼干而闻名。

彭博社首先报道了该连锁餐厅破产的消息,并称其正在听取 King & Spalding 律师事务所的建议。

熟悉此事的人士告诉该媒体,这一决定尚未最终确定,但破产将使公司能够继续经营。

在 2023 年第二季度亏损 540 万美元之后,Red Lobster 推出了着名的无限虾促销活动,以吸引更多顾客。

但这些计划适得其反,因为 "任吃 "促销活动过于慷慨,只需 20 美元,食客就可以尽情享用各种烹饪的虾。


“无限吃虾 "最初只是一个特价菜,但到了 6 月份,它就成了红龙虾菜单上的永久性菜品。据报道,人流量因此增加了 4%。

订购 "无限吃虾 "的人比公司预期的要多,这很可能是因为该优惠在 TikTok 等社交媒体平台上疯传,人们在这些平台上炫耀自己吃了多少就能赚回成本。




首席财务官 Ludovic Garnier 在去年 11 月说:“对于美国人来说,吃顿20 美元的饭已经算非常便宜。这次促销的理由是,我们虽然知道价格很便宜,但我们的想法是为餐厅带来更多客流。"

他补充说:"但与我们预期不同的是,选择这些促销活动的比例比预期高得多。



最终,公司将无限吃虾的价格提高到 25 美元,以挽回部分损失。

近年来,Red Lobster 已拥有多个所有者。它曾属于达顿餐饮集团(Darden restaurant group),该集团还拥有橄榄园(Olive Garden),但在 2014 年被金门资本(Golden Gate Capital)收购。

2020 年,红龙虾泰国联合公司收购,该公司今年表示,"正在对红龙虾进行融资"。
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