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全球知名品牌在中國1折甩賣 要跑?

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全球知名品牌暇步士,在中國市場突然掀起前所未有的大促。“我這次買了20多件,一直喜歡這個牌子,幾個月前買幾件冬裝就上萬元了,現在百元就能買到。”


4月11日,成都一家商場內的暇步士售賣區人山人海,有消費者向《每日經濟新聞》記者展示其幾大袋的“戰果”,裡面滿是低至一折的羽絨服、沖鋒衣、衛衣等。這樣的情景,也在上海、山東等多地上演。




某商場內暇步士服飾的售賣區 圖片來源:每經記者 杜蔚 攝

主打舒適的美國品牌暇步士誕生於1958年,在很長時間裡引領歐美休閒時尚,足跡遍布全球上百個國家,也曾是美股上市公司沃爾弗林集團的一大營收來源。

1997年,暇步士進入中國市場,一直以來定位中高端市場。為何暇步士會突然清倉甩賣服裝?記者以消費者身份采訪了全國多座城市的暇步士店員,他們均向記者表示,品牌此前很好賣,大促是因為更換新老板,品牌還將從一些商場撤櫃。

記者查詢注意到,今年初,本土“童裝大王”嘉曼服飾(301276.SZ,股價20.55元,市值22.19億元)公告稱,已以約4.2億元完成對暇步士在中國的品牌資產的收購。4月12日,《每日經濟新聞》記者致電嘉曼服飾董秘辦,接聽的工作人員表示,公司即將發布年報,暫不回應相關問題。

昔日高端品牌被以“白菜價”大甩賣

“又熱、又擠、又累,但能將幾千元的大衣一折購入,也是值得了。”


“腦子一熱,我沖進去怒買了8件,回家發現好多尺碼都不合適。”

“親眼所見,不少人用編織口袋在裝,一人提幾麻袋走。”

??


這段時間,多地消費者紛紛在朋友圈、社交平台曬出搶購暇步士的圖文、視頻,引發廣泛關注。

4月11日至12日,《每日經濟新聞》記者前往多家暇步士實體店,切身感受到了該品牌大促場景的火爆。從早上10點商場剛開始營業就有大批消費者湧入,排隊“掃貨”,到晚上近9點,暇步士服裝店內仍是人來人往。



早上10點20分,暇步士賣區排起了長隊 圖片來源:每經記者 杜蔚 攝

人最多時,僅排隊買單就要等1個多小時。“這家店還算是‘有條不紊’的,衣服都掛在了貨架上,前天我去的那家,成箱的衣服還沒等到被掛上台,就被大家搶完了。”消費者陸佳(化名)告訴記者,這幾天,她輾轉多家暇步士實體店搶購,截至4月11日已買了20多件該品牌的服裝。

“之前沒舍得買,現在這麼便宜,肯定得來搶。”在胡成(化名)眼中,暇步士屬於中高端品牌,他告訴記者,今年初他下定決心才買了一件過季打4折的棉服,“花了近1000元。這次我買了兩件羽絨服、兩件風衣、兩件衛衣,都是打一折的,6件才1600多塊。”
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