首富被罵上熱搜農夫山泉銷量下跌

2024-03-07 | 來源: 棱鏡 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

在地圖上，娃哈哈老總部清泰街160號與農夫山泉總部葛衙莊181號，相距僅24分鍾車程；但在商戰中，兩家的恩怨與競爭則持續了28年。

2月28日，宗慶後追思會在杭州舉行。當日，作者在現場看到了鍾睒睒敬獻的花圈。彼時，關於宗慶後與鍾睒睒的恩怨，已經開始在發酵。“農夫與蛇”、“再也不買農夫山泉”的言論也讓鍾睒睒一度沖上熱搜。

據2023胡潤百富榜，農夫山泉鍾睒睒以4500億元的財富，三次成為中國首富，宗慶後也曾三次登頂中國富豪榜。

但網友對這兩位浙商的代表人物，呈現了兩極化的風評。

在網友眼中，宗慶後是宅心仁厚、踏踏實實做企業的代表，從不辭退45歲以上員工成為慣例；而鍾睒睒則被歸為另一類——依靠事件營銷、炒作而發家，狼性十足，是一位逐利的現代商人。

這場關於鍾睒睒聲譽的個人危機，甚至演變成了農夫山泉的品牌危機。

據藍鯨報道，農夫山泉官方旗艦店在2月27日至3月3日之間連續銷量暴跌，跌超90%。其中，2月27日單日銷售額超過100萬元，而3月3日單日銷售額僅有5萬元。

3月5日至6日，《棱鏡》作者走訪了北京市的多家商超。在一家物美大賣場，超市搬運工正在賣力將一件件娃哈哈飲用礦泉水壘成四層高，巨大的進貨量與一旁貨架上的農夫山泉飲用天然水形成鮮明對比。

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北京某超市，娃哈哈與一旁的農夫山泉形成鮮明對比，作者拍攝

在海澱區一家社區超市，商店負責人告訴作者，自從宗慶後離世以來，娃哈哈的銷量一直很高。作者在該超市看到，貨架上的娃哈哈飲用礦泉水已經售空，工作人員正源源不斷地補貨。

“最近一兩個月，農夫山泉的銷量肯定會受到非常大的影響。但預計6月份以後，農夫山泉的銷量會逐步恢復。”食品行業分析師朱丹蓬對《棱鏡》作者分析道。

天然水與純淨水之爭

2000年，鍾睒睒和宗慶後之間，曾經發生了一起天然水和純淨水的商戰。這是導致本次輿論的根源之一，也是一起讓鍾睒睒曾被外界廣泛詬病的事件。

“農夫山泉在2020年攻擊純淨水，從產業的角度看，是農夫山泉打造差異化水種的手段和工具，但是手段確實不好。”食品行業分析師朱丹蓬對《棱鏡》作者說。

彼時，農夫山泉與娃哈哈“很像”，但如何讓二者變得“不像”，是鍾睒睒迫切想做的。

這場“水戰”，讓二者的命運發生了逆轉。

時間回到1996年，鍾睒睒在浙江創立了新安江養生堂飲用水有限公司，這是農夫山泉的前身。