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中国知名的饮料品牌,靠打擦边球红了30年(图)

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来到椰树直播间,主打一个男女“平等”。

女主播KK战神边走秀边跳舞,用婀娜多姿的身材衬托产品,男主播欢欢、启子,跳起了领带舞,领带绕过脖子,大方展示胳膊肌肉线条。


然后,直播间就被封了。锌财经发现,椰树账号最新的几条短视频里,几乎每一条下面都有网友吐槽:“怎么看着看着又封了”“今晚别又被封了”。被抖音判定违规,已经成了家常便饭,不少人把矛头指向——椰树直播间低俗、擦边。

但事实上,这种“擦边”风格,早就融入到椰树的DNA里了。

几十年来,椰树时常做出些惊世骇俗的操作,比如赤裸的广告词,不合时宜的包装等等。这些看上去不太典型的商业模式,也造就了椰树,让它鲜明的形象,在消费者这边传承了一代又一代,一谈及椰汁就会想到椰树。

眼下,椰树看似荒唐的举动背后,是在用它商业模式中的“不变”,去顺应时代的变动。

几十年如一日,坚定土味审美


“每天一杯,白白嫩嫩。”

1999年,椰树广告登上了春晚。一位穿得很清凉的女郎,端着一杯椰树牌椰汁,对着全国人民如是说道。这样直白裸露的画风,在当年抓住观众的眼球,打开了椰树的知名度。




椰树春晚广告

自此以后,椰树在这条道上越走越远,椰树椰汁不止能“白白嫩嫩”,还能“曲线动人”。对于违规罚款这件事,它也变得轻车熟路。

2009年,海口市满大街的公交车上,都印着“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等字眼,被工商部门判定违规,罚了1000块。



椰树广告
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