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拼多多在美砸215亿广告费 能复制

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拼多多在美国砸215亿广告费,能复制中国奇迹吗?


美国年度体育盛典“超级碗”,有“美国春晚”之誉,备受瞩目。

在刚刚结束的超级碗上,拼多多旗下的电商平台Temu,豪掷2100万美元,播放了三条30秒的广告。

再算上1500万美元的优惠券和赠品,这次营销,Temu共掏出了3600万美元。



Temu提供1000万美元赠品的宣传海报

拼多多的Temu,总部位于波士顿,于2022年9月在美国正式上线,采用的也是低价和社交购物的模式。


上线不到两年,Temu出手可谓财大气粗。

根据MediaRadar统计的数据,仅在2023年9月到12月期间,Temu在全美的广告投入就超过了5.17亿美元,一度超过了老牌电商巨头亚马逊。

另据Bernstein研究估算,截至2023年,Temu在美国的广告支出已达到30亿美元,约合人民币215亿元。


目前,Temu已成为美国最大的在线广告金主之一。

砸钱投广告,看似简单粗暴,但对于Temu这样的新玩家来说,还是很有效的。

超级碗为例,广告播出当天,Temu的下载量比前一日就增长了34%,创下了去年11月以来最快的日增长纪录。

也正是在广告的狂轰滥炸下,Temu成为2023年美国下载量最高的应用。

美国的每月活跃用户数上看,Temu已经占到亚马逊美国的70%,这是一个了不起的成绩。


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