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大年三十抖音"偷袭"腾讯 成功了吗

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2013春晚,微信支付打着红包的名义,在春晚向着支付宝悄然发动了偷袭,从此支付赛道从一家独大变成划江而治。这场战役,也被马云称为互联网历史上的“珍珠港”事件。


2023年春节,同样的事情开始再次上演,只是风水轮换,抖音正欲“偷袭”腾讯

近日,“自象限”发现,围绕着新春节庆和过年红包,抖音APP更新了一系列的新春活动。


比如,抖音推出了短视频红包功能,让博主可以在短视频上挂载红包,用户可以边刷视频,边领红包;比如抖音在朋友会话框和群聊里上线了专属任务,用户可以通过参与AI合照,交换红包等活动,领取红包奖励;此外,抖音还在抖音群聊里不定时发放红包雨,以及效仿支付宝春节五福的玩法准备了一个“集生肖福”的活动,试图通过这种方式增加对话框打开概率和活跃度。

从各种线索来看,毫无疑问,抖音这一次“偷袭珍珠港”的目标,就是支付和社交。

肉眼可见,2023年以来,抖音的社交属性正在变得越来越强。

很多朋友反馈,自己和朋友在微信聊天的同时,也在抖音聊天,两边聊的内容还各不相同。以及,现在网上关于社交的热梗也在改版,以前是“友谊的小船说翻就翻”,现在却是“微信可以不聊,抖音火花却不能断”。更广泛的,有抖音博主反馈,“今年明显感觉到分享的数据在上升,博主后台显示除了公域推荐之外,社交分享带来的观看也很高”。

以短视频为阵地,抖音在全方位攻城略地,就如同10年前的腾讯,以社交为锚点,在互联网上如入无人之境一般。

但作为对比,腾讯帝国在统治互联网社交25年之后却已经开始显露疲态。

QQ已经不再能留住年轻人;微信走到了用户的天花板,创新也逐渐缓慢;游戏更是面临着米哈游和网易的步步紧逼。

所以整个2023年,看起来稳如泰山的腾讯,其实正在全方位面临挑战。当然,这种挑战其实并不完全来自于竞争对手,毕竟对于腾讯这样体量的企业来说,他的竞争对手从来都只有一个,那就是他自己。


正如张小龙曾经提到的:“微信如果有竞争对手,就是我们自己,是我们的组织能力能不能跟上时代的变化。”



如今,腾讯面临的其实正是这个问题。


当时代开始变化的时候,腾讯还是老样子,所以作为CEO,马化腾在2023年腾讯年会上反复提到“老树要发出新芽”。

但如何发出新芽,最终考验的还是腾讯的组织到底能不能跟上时代的变化。就像腾讯的对手,字节跳动CEO梁汝波也在2024年的全员会上提到的那样,要有“危机感”,要“逃逸平庸的重力”。

这是字节的问题,同样也是腾讯需要回答的课题。

抖音“白衣渡江”

抖音的“社交梦”其实一直都是明牌。

2021年,在极客公园的年度创新大会上,时任北京字节跳动CEO的张楠就重点阐释了抖音的社交逻辑。在张楠看来,抖音的社交是一种自然而然的逻辑,随着用户规模越来越大,人们会越来越习惯于在抖音看到自己的熟人,也会有越来越多的用户从消费内容转向自我表达,这是社交建立的基础。

所以从2021年,或者更早之前,抖音都从未停止过叩开社交大门的尝试,从尝试多闪灯独立社交软件,到在抖音加入“朋友”作为一级入口,只是这些努力,直到2023年才真正积累起一些势能。
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