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春晚: 春晚41年:赞助商兴衰起落,见证中国的发展变迁

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今天是大年三十。


无论你看不看,春晚依然会是今晚最热的话题。

作为财经自媒体,正解局关注的不是春晚的节目,而是赞助商。


春晚开播41年来,各大企业轮番登场、争相赞助,有的犹如昙花一现,有的依然如日中天。

赞助商的兴衰,揭示了什么产业趋势?



1984年,央视为筹备中的第二届春晚寻找赞助商。

彼时,春晚尚未打出名头,国内的电视普及率非常低,广告商普遍不看好,没有企业愿意赞助。

关键时刻,康巴斯钟表伸出援手。

康巴斯钟表之所以愿意赞助,是因为此前与央视有过合作。

这次赞助的费用也很便宜,只用3000只钟表,就抵了广告费。

康巴丝钟表,由此成为第一个春晚赞助商。


康巴丝成立于1955年,前身是济南钟表厂,主要生产机械钟表。

1983年,康巴丝从日本引进了石英钟生产技术,生产出中国第一支石英钟。

“康巴丝,为您报时”,随着春晚零点报时响起,康巴丝的广告词传遍大江南北。




借助春晚的流量,康巴丝迅速崛起。

康巴丝尝到了甜头,在1984年到1993年的10年间9次赞助春晚

康巴丝不仅改变了央视采用国外钟报时的历史,其产量和销量也大幅增加。

1989年起,康巴丝产品连续三年年产量超过200万只,产品覆盖全国。

随着市场的变化,康巴丝经营逐渐困难,一度陷入破产的边缘。

几经调整,康巴丝将经营方向从石英钟转向电波钟,逐渐恢复了元气。

目前,康巴丝是中国最大的智能电波钟及电波钟机芯的配套生产企业。


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