中国最"钱线"苦中作乐中华大旅行

2024-01-30 | 来源: 自由亚洲 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

最近举行的第四十届哈尔滨冰雪节吸引了来自中国各地的游客网络截图

欢迎收听自由亚洲电台，这里是《中国最钱线》，我是主持人子朝。这期节目我们来聊聊中国2023年几乎唯一的经济亮点，旅游业。

网红城市的“泼天富贵”

这个冬天，举办了近40年的哈尔滨冰雪节，一夜之间突然成了简中网络上的绝对顶流。这座曾经被誉为“东方小巴黎”，如今稍显没落到成为全国唯一人口净流出省会城市的北国冰城，一夜之间挤满了来自全中国的游客。元旦假期三天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，相当于去年同期黑龙江全省旅游收入的四倍。后面紧跟着的春节，处于路网末端、转运量历来不大的哈尔滨铁路局早早发出预测，预计春运期间旅客数量较疫情前的2019年增加六成以上。在携程的热门旅游目的地预测榜单上，哈尔滨旅游预订订单同比增长达14倍之多。网上不少人惊呼，哈尔滨这是突然一下子迎来了“泼天的富贵”。

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哈尔滨的爆火，很大程度上是流量营销的结果，抖音快手这类短视频平台在这个过程中更是居功至伟。“话题营销”“事件营销”也发挥了不小的作用。比如哈尔滨当地人对游客略带调侃的称呼“南方小土豆”被官方宣传口径拿来使用，立马引发了各路大v纷纷下场在“这个称呼是否涉嫌歧视？”“东北人是不是太没有边界感了”这种问题上大战了起来。而12个广西学龄前小朋友组成的哈尔滨旅行团，则被炒作成了“12个小砂糖橘勇闯东北”的网红大事件，被全程网络追踪，还衍生出了一大堆“小野生菌”“小茅台”之类模仿操作。这些看似完全无意义的话题屡屡被送上新浪热搜，被短视频平台无时不刻强行塞到你面前。不管人们对这种一阵风似的炒作态度如何，哈尔滨的确一夜之间吸引了全中国的流量。

在2023年突然这样莫名其妙就火了的，哈尔滨只能算是最后一个，而且还算是火得最不“离谱”的那一个。冬季冰雪旅游，对于大部分中国人特别是秦岭淮河线以南的民众来说本就具有新奇和稀缺的吸引力。更何况哈尔滨本身有欧亚文化汇聚的历史底蕴，冰雪节更是搞了快40年的老招牌，这样火一把本也在情理之中。比起哈尔滨，今年还有一些火得更加莫名其妙的。比如四五月间的山东淄博，因为烧烤文化被短视频平台包装炒作了一波，火到全国人民都坐着高铁去跟风朝圣的程度，按说烧烤这东西哪个城市都有的对吧？这就是2023年中国“旅游热”的一个突出特点——抖音旅游。有些地方因为某些自己都想不到的原因，嗷地一声就在短视频平台上火了起来，其他的模仿者却收不到同样的效果。据某匿名知乎用户声称，抖音等短视频平台确实有意识地参与了这种热点的炒作，利用先进的算法保证在某一时间里“大家整天看到的就是这个地方”。但这一点操作能够成功，或者能够造就淄博、哈尔滨却无法造就其他地方的关键，还在于大众确实对其“有了兴趣”。

唯一一抹亮色

哈尔滨火了，顺带带火了全国的冰雪旅游。据统计，2023-2024这个冬天全国滑雪场门票预订量比疫情前的2019年同期增长1.5倍，预计冰雪休闲旅游收入有望达到5500亿元。“滑雪”在同程旅行上的搜索热度上升近四倍，预订量翻番。飞猪旅行飞往新疆的机票预订量同比增长10倍，飞往东北的同比增长1.3倍。朋友圈里不断刷屏的各种滑雪照片也验证了这一点。综合各大旅游平台的预测报告，今年春节中国的热门旅游趋势是“南北互换”，南方人去北方看雪，北方人去南方避寒。在这一背景下，全国机票均价已接近千元，为2019年以来同期最高。冰雪旅游概念被市场关注，像长白山、大连圣亚这两支冰雪旅游股票便连续数个交易日涨停，不得不发布股价提示风险公告。在A股跌跌不休，所谓“5000多只股票待涨”，保卫战从3000点打到2700点的大背景下，这种逆势飘红便显得格外亮眼。