月薪两万啥也买不起火上热搜争议

2023-12-18 | 来源: DT商业观察 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

“月薪一万，买不起优衣库” “月薪两万，买不起面包” “月薪两万，住不起如家”……

2023年，“月薪X万买不起XXX”这一句式在社交媒体上出现的频率似乎更高了，每每出现，也总能引起热议。

要知道，对于普通人来说，月薪2万已经算个很不错的收入。《DT商业观察》此前曾统计过，在中国，每个月可支配收入超过一万，就已经超了99%的人，更别说月薪2万、月薪3万。

所以，《DT商业观察》整理了一些数据，试图回答以下问题：

1、月薪两万，到底“买不起”啥？

2、这是基于情绪的吐槽、跟风还是真的价格飙升？

3、这股风最早是从哪里起来的？大众的消费心理是怎么样的？

4、他们觉得什么更有性价比？

月薪两万的人，到底买不起啥？

《DT商业观察》整理了近半年微博上的“月薪X万买不起XXX”的相关话题，因为其中的动词包括卖不起、吃不起、逛不起等，下文统称为“买不起”。

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从分类上来看，人们“买不起”的东西集中在日常消费（如吃饭、买衣服、打车）和体验性消费（如逛街、美甲、旅游酒店）上。

如果说，2019年人们买不起车厘子这类在当时不太常见的贵价水果，那么现在，大家在微博上吐槽买不起的，集中在更高频消费或者更“日常刚需”的商品上。

比如今年10月，“月薪一万买不起面包”冲上热搜。人们吐槽网红烘焙店的面包太贵，有的甚至高达98元/条；有些本来比较平价的吐司，也卖出了天价。

值得一提的是，《有意思报告》的面包消费调研中有这样一组数据：

每周面包消费2-5次的受访者占比达到22.5%，每周面包消费1次的受访者占比达到27.1%。而他们当中超过7成人吃面包的场景是早餐。

也就是说，面包消费的频次是较高的、更日常的食品。和它类似的还有中式快餐、鸭脖等。

在体验性消费上，人们自认为“买不起”的也不少。

今年8月份，“月薪2万住不起如家汉庭”话题冲上微博热搜，累计获得3亿浏览量、1万讨论数。

人们发现，在一些城市，如家、汉庭、全季这类平价酒店已经涨到了500元/晚以上的价格，随便住一住就要七、八百块。

这种“住不起”的吐槽是有根据的，酒店的价格的确在上涨。