曾勢不可擋阿裡巴巴如今步履蹣跚

2023-12-07 | 來源: 華爾街日報 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

中國互聯網巨頭阿裡巴巴集團控股有限公司(Alibaba Group Holding)曾經似乎戰無不勝，如今卻陷入了低迷。

這家電子商務巨頭開創了中國網上購物的先河，成為中國消費經濟增長的主要推動力。在過去多年裡，阿裡巴巴不斷拓展業務，還進軍了雲計算、實體超市和數字娛樂領域。

現在，阿裡巴巴對在線零售的控制力正在減弱。最近幾個月，長期執掌阿裡巴巴的CEO離職，重振阿裡巴巴的重組計劃也很快遇到障礙。

三年前，中國政府開始對互聯網行業開展全面的監管整頓，阿裡巴巴及其聯合創始人馬雲(Jack Ma)受到了嚴厲批評。

在2014年IPO後，阿裡巴巴股價出現了爆炸性上漲，但此後回吐了大部分漲幅，目前股價接近其IPO價格。

從市值來看，上周阿裡巴巴從其長期占據的中國最有價值在線零售公司的寶座上跌落，這一頭銜被拼多多(PDD Holdings)摘得。後者經營電商平台Temu和拼多多(Pinduoduo)。

瑞聯銀行(Union Bancaire Privee)的高級股票顧問凌煒森(Vey-Sern Ling)說：“在2020年之前，中國是不容全球投資者忽視的一個市場，而阿裡巴巴是接觸中國市場要買的第一只股票。”凌煒森說，現在情況不再是這樣了。

阿裡巴巴的許多困境都與中國政府管束科技行業及其知名領導者的行動有關，例如2020年中國叫停阿裡巴巴金融科技關聯公司螞蟻集團(Ant Group Co.)的IPO。但阿裡巴巴也面臨自身業務特有的挑戰。

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2014年，阿裡巴巴創始人馬雲在紐交所慶祝公司上市圖片來源：ANDREW BURTON/GETTY IMAGES

阿裡巴巴未能跟上善變的中國消費者的步伐。中國消費者已開始轉向在社交媒體平台購物，而且隨著過去三年中國經濟趨於疲軟，他們開始控制支出。

阿裡巴巴試圖反擊。該公司在加強內容創作和直播，並提供更多物美價廉的商品，以抵御競爭對手。阿裡巴巴正拆分為六個業務部門，以便提高決策的靈活性。然而該公司仍面臨多重不利因素。新湧現的競爭對手靈活敏捷且來勢洶洶，而中國經濟疲軟的情況似乎仍將持續。

阿裡巴巴沒有回應置評請求。

戰略混亂

阿裡巴巴由馬雲在1999年創立，馬雲擁有獨特的人格魅力，曾當過英語老師。通過推出撮合買家和零售商的線上零售門戶網站，阿裡巴巴取得了成功。多年以來，阿裡巴巴已成長演變為一家科技巨頭，對外賣、網約車初創企業以及短視頻平台都進行了投資。阿裡巴巴旗下的關聯公司還開始制作影視作品，提供理財產品和貸款。

在2020年底，阿裡巴巴眼看就要實現該公司創立以來的最大成就，將估值超過340億美元的螞蟻集團(Ant Group Co.)上市，然而交易最終流產。隨著中國監管機構開始對中國互聯網領域的肆意擴張展開整頓，阿裡巴巴的巨大規模使其成為重點關注對象。

馬雲素以直言聞名，在他公開批評中國金融監管機構對趨勢反應遲緩後，中國官員再也忍不了。沒過幾天，中國政府就叫停了螞蟻集團的股票發行。在2021年，中國政府部門對阿裡巴巴處以28億美元的罰款，指控阿裡巴巴濫用市場地位以維持該公司在中國電商市場上的優勢。阿裡巴巴當時表示接受處罰，並承諾加強合規系統。

阿裡巴巴在3月份宣布了重組計劃，但在隨後的幾個月陷入動蕩。首先，馬雲的接班人張勇(Daniel Zhang)於6月卸任CEO兼董事會主席的職務，將權力移交給馬雲最親密的兩位盟友。隨後，他於9月辭去了阿裡巴巴雲計算部門負責人的職務，這讓員工感到困惑。