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一年800亿 没人比费列罗更懂中国

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凭借一颗巧克力球,费列罗充分拿捏住了中国人的钱包。

作者|宝璐


编辑|黄晓军

来源|深氪新消费[ID:xinshangye2016]

封面图||Pixabay

当你问一个广东人爱吃什么巧克力,TA只会回答你;“金莎(费列罗)”。

临近圣诞与新年,广东人会迎来一场暗中的攀比,比谁收到的费列罗更多。

毫不夸张,说费列罗拉动了大广东(以及港澳)地区的GDP都不为过。

因为所有巧克力中,唯独只有费列罗可以做到长年捆绑销售,和护肤品、活络油打包一起卖,且有着大把人情愿为了总被抢空的港版费列罗买单。每年都会有几亿颗费列罗,通过深圳的口岸,被摆上广东家庭的客厅。

当然费列罗的受欢迎程度不止于广东,根据尼尔森提供的数据,费列罗在中国(线下)的市场份额为28%,仅次于玛氏(德芙)。


凭借一颗巧克力球,费列罗充分拿捏住了中国人的钱包。



图源:微博


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创造超级单品进入中国

中国市场价格不菲的费列罗,在本土市场意大利,反而是消费降级所诞生出的代表物。

彼时的意大利正处战争时期,可可豆的供应极不稳定,导致价格飙升,对当地民众果腹的主食,巧克力面包的影响举足轻重。

鉴于当时一公斤巧克力的售价是 3,000 里拉,而一公斤榛子只需要 600 里拉,米歇尔家庭在无奈之下想出的一个「偷工减料」的办法,即往巧克力里掺一些便宜的榛子,降低成本。故此诞生了兼具口感和低成本的巧克力酱,消费者耳熟能详的「能多益」(Nutella)。

1960 年代末期,能多益已经成为意大利早餐不可或缺的一部分,且这款巧克力酱是费列罗集团至今都在欧美市场最畅销的产品。


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