又一家知名公司，喊出活下去(圖)

2023-12-02 | 來源: 中產先生 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

消費升級失敗了。

昨天，良品鋪子曝出消息：

最高降價45%，活下去！

上一個喊出這個口號的公司是萬科，那是2018年。

5年過去了，房地產慘淡至今，如今休閒零食行業也不行了？

看下良品鋪子自己總結的原因：

高端化戰略無法適應市場變化。

原來，2019年良品鋪子開啟了高端零食的定位，當時確實有一股消費升級和新國貨的風潮。

但是很倒霉，隨著房地產去杠杆和三年疫情，經濟環境發生了根本變化，消費習慣開始轉向性價比，各種刺客都在被消費者拋棄。良品鋪子的價格偏貴，高端化戰略越來越無法跟上消費市場的變化。

看下業績：

進入2023年，良品鋪子的淨利潤一路下滑，尤其是第三季度扣非淨利潤虧損207.88萬元：

同比下降102.31%。

這不是良品鋪子一家的問題，和它齊名的三只松鼠，今年扭虧為盈的原因是：

關了500家線下店。

說白了，休閒零食並不是消費剛需，你看今年的深圳糖酒會和杭州的秋糖會，一個冷清，一個取消，也說明的消費的趨勢。

沒有消費升級，都在消費降級。

另一個佐證就是最近討論很火的拼多多和阿裡，三季度報公布之後，拼多多市值一度超過阿裡，引發極大的討論。

他一屁股坐下去博物館$5萬水晶椅爛了結果…

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有人斷言，隨著平台經濟被要求微利之後，抖音和拼多多將成為中國互聯網最賺錢的兩個公司。

並且還說：這是下沉市場的勝利。

真的如此嗎？

我相信有人會不服，這似乎並不是靠人多就能實現的，我還是想找到更深層次的願意和邏輯。

想來想去：

根子還在房地產，在房貸。

我們來想一想，當前中國的電商消費主體：

60-70後、80-90後、00後。

60-70後，他們連續踩中了三個時代風口，改革開放、加入WTO、房價上漲。

隨便抓住一個風口就能實現人生逆襲，從政從商自不必說，哪怕早幾年買兩套房在高點賣掉，也能賺到普通人一輩子賺不到財富。

但問題是，這些人已經50歲以上了，雖然掌握了最大塊的財富，但消費的沖動很少，也不是電商的主流用戶。

80-90後，雖然是消費的中堅力量，但是也要區分：

一二線城市的80-90後，和三四五線的80-90後。

前者似乎可以被認為是中產白領，而後者某種意義上是下沉市場的消費主體。

關鍵問題來了：