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又一家知名公司,喊出活下去(图)

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消费升级失败了。


昨天,良品铺子曝出消息:

最高降价45%,活下去!


上一个喊出这个口号的公司是万科,那是2018年。

5年过去了,房地产惨淡至今,如今休闲零食行业也不行了?

看下良品铺子自己总结的原因:

高端化战略无法适应市场变化。

原来,2019年良品铺子开启了高端零食的定位,当时确实有一股消费升级和新国货的风潮。

但是很倒霉,随着房地产去杠杆和三年疫情,经济环境发生了根本变化,消费习惯开始转向性价比,各种刺客都在被消费者抛弃。良品铺子的价格偏贵,高端化战略越来越无法跟上消费市场的变化。

看下业绩:

进入2023年,良品铺子的净利润一路下滑,尤其是第三季度扣非净利润亏损207.88万元:

同比下降102.31%。

这不是良品铺子一家的问题,和它齐名的三只松鼠,今年扭亏为盈的原因是:

关了500家线下店。

说白了,休闲零食并不是消费刚需,你看今年的深圳糖酒会和杭州的秋糖会,一个冷清,一个取消,也说明的消费的趋势。

没有消费升级,都在消费降级。

另一个佐证就是最近讨论很火的拼多多和阿里,三季度报公布之后,拼多多市值一度超过阿里,引发极大的讨论。


有人断言,随着平台经济被要求微利之后,抖音和拼多多将成为中国互联网最赚钱的两个公司。

并且还说:这是下沉市场的胜利。

真的如此吗?

我相信有人会不服,这似乎并不是靠人多就能实现的,我还是想找到更深层次的愿意和逻辑。

想来想去:


根子还在房地产,在房贷。

我们来想一想,当前中国的电商消费主体:

60-70后、80-90后、00后。

60-70后,他们连续踩中了三个时代风口,改革开放、加入WTO、房价上涨。



随便抓住一个风口就能实现人生逆袭,从政从商自不必说,哪怕早几年买两套房在高点卖掉,也能赚到普通人一辈子赚不到财富。

但问题是,这些人已经50岁以上了,虽然掌握了最大块的财富,但消费的冲动很少,也不是电商的主流用户。

80-90后,虽然是消费的中坚力量,但是也要区分:

一二线城市的80-90后,和三四五线的80-90后

前者似乎可以被认为是中产白领,而后者某种意义上是下沉市场的消费主体。

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