雙11臨近中國消費者大多捂緊錢包

2023-11-07 | 來源: 大紀元 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

11月7日，美國策略顧問公司貝恩發布一項最新調查顯示，大多數中國消費者計劃在雙十一購物節期間有限度地消費，近一半消費者稱將轉向購買更平價的品牌或自有品牌產品。西方的在華知名品牌也感受到中國消費的低迷。多重因素造成中國消費者不敢花錢。

中國77%消費者今年擬減少消費

貝恩（Bain & Company）在各大城市中抽樣訪問了3000名市民，消費者對雙十一的購物興奮感已減弱，77%的消費者不打算增加開支，比例略高於去年的76%，並較2021年的49%顯著提高。

貝恩認為，內地消費者信心仍略低於新冠疫情爆發前的水平，預計今年消耗品庫存可能會增多。

調查說，前景黯淡並不令人意外，因為宏觀經濟逆風導致消費者更加注重商品價值，但同樣值得注意的是2009年首次推出的購物節的規模日益擴大和逐步成熟，電商平台上不斷湧現同類的大促銷活動。

貝恩公司駐香港零售業務合伙人詹姆斯‧楊（James Yang）表示：“這種謹慎程度與去年的消費者情緒相當，去年76%的受訪購物者提到減少或維持雙十一消費。”“雙十一消費似乎存在結構性放緩的因素，這與其持續時間和規模有關。今年的調查更深入地挖掘了‘雙十一’之後的總體消費意向，71%的受訪者告訴我們，他們將在2023年之前削減或維持購物支出。”

調查說：有很大一部分受訪者（35%）表示，他們正在等待更好的促銷活動，以便讓他們的錢花得更值，而18%的受訪者則著眼進行大批量采購。然而，有較大比例的消費者（48%）表示，他們會選擇較便宜的品牌或轉向購買自有品牌產品。

調查顯示，對商品價值的追求正在對各類產品產生兩極化的影響。購物者在購買必需品（如紙巾、洗手液、泡面和寵物食品等）的同時，減少了對家用電器和家具等非必需品或大件商品的消費。但同時，他們仍然在外出用餐和旅行等方面尋求一些小享受。

在比較不同城市和年齡層的消費習慣時，調查發現，來自低收入階層和低線城市的消費者最容易感受到壓力，特別是嬰兒潮世代（出生於1946—1964年）、X世代（出生於1965—1980年）和Z世代（出生於1997—2012年）。在大城市和高收入階層的Z世代購物者中，這種價值意識心態也很突出，因為他們的消費能力尚未達到年長一代的水平。

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西方知名品牌感受到中國消費低迷

此外，西方在華知名品牌也感受到中國消費低迷帶來的寒意。

從奢侈化妝品公司雅詩蘭黛（Estee Lauder）到服裝制造商“加拿大鵝”（Canada Goose）和iPhone銷售商蘋果公司，多家公司都公布了疲軟的業績，其中一些稱，在抗疫隔離措施解除近一年後，消費者並沒有重新打開他們的錢包。

雅詩蘭黛這家總部位於紐約的公司目前預計，2024財年的銷售額區間同比將為下降2%到增長1%，先前的目標是銷售額同比增長5%—7%。

雅詩蘭黛總裁兼首席執行官傅懿德（Fabrizio Freda）說，雅詩蘭黛在亞洲和中國的零售額增長放緩，雙十一購物節的預售情況印證了這一點，預售是指顧客可以提前下單購買有折扣的商品，隨後在11月11日當天完成付款。

家住浙江、36歲的艾莉西亞‧關（Alicia Guan）的櫃子裡曾經裝滿了各類奢侈護膚品。她告訴《華爾街日報》，自己新的購物信條是：“從繁到簡，從貴到便宜。”只有在經濟好轉後，才會考慮升級護膚品。

近日，蘋果公司也表示，在該公司的第三大市場中國，銷售額比上一季度下降2.5%，至151億美元，不及分析師的預期。