李子柒停更800天掉粉800万谁在看

2023-10-11 | 来源: 中国新闻周刊 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

“超级网红”，能红多久

近日，抖音发布了“美好奇妙夜”官方宣传片，称将携手30+明星和100+抖音创作者呈现惊喜舞台。宣传片首先出现的就是停更已久的李子柒，仅仅3秒的现身引发外界的关注和猜测：消失800多天后，李子柒将回归？

公开资料显示，李子柒原名李佳佳，2016年凭借短视频《兰州牛肉面》在全网走红，凭借其田园古风特色逐渐成为国内外顶流。然而坐拥近亿粉丝的李子柒，在2021年因与MCN机构微念产生矛盾而停更。2022年12月27日，杭州微念发出《和解公告》，至此，这场顶级网红与MCN机构的利益纠纷画上句号。

不少分析声音称，当“李子柒”的归属尘埃落定，距离李子柒本人内容更新的日子应该不远了。事实上，今年以来，李子柒几次出现在公众视野中。然而，对李子柒而言，虽然每次现身都能引来市场热议，但真正回归后仍面临相当大的考验：一方面是高水平的内容生产能力如何持续，另一方面则是内容与商业究竟该如何平衡。

李子柒。来源：李子柒抖音号视频

失去的两年

9月15日，李子柒出现在一条公开视频中，视频中李子柒的身份是“中国农村青年致富带头人协会中国农民丰收节推广大使”。

她在视频中提到，七年前回到家乡拿起摄像机，通过短视频的方式记录乡村里平凡而又美好的一切事物，想把乡村里平凡的劳作、朴实的食材、自然的声音和你我儿时那份关于乡村深深的记忆、淡淡的乡愁，都尽量用唯美的方式呈现给大家。“在未来，也会坚持用自己的方式带来更多优质内容”。

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尽管透露的信息并不算多，但是李子柒回归的意愿似乎展露出来。李子柒还描绘着“乡村广阔天地，大有可为”。

此前，在与微念500多天的利益纠纷之下，李子柒田园牧歌式的内容早已于2021年7月就停止了更新。

这场纷争始于2021年李子柒本人秒删“太可怕了！资本真的是好手段！”的回复。前往警局报警的种种行为，将她与微念的纠纷推向了高潮。彼时舆论将矛盾指向微念，称“李子柒对李子柒电商品牌并无实质掌控权”。

根据当时的公开信息显示，在子柒文化的股权分配中，李子柒持有49%的股份，其余51%的股份属于微念公司。李子柒主要负责内容创作与发布，微念负责运营和探索商业化模式。而李子柒本人并不持有微念股份。微念最大股东为创始人刘同明，持股比例约为19.45%，此外还有多达20多位股东。

2021年10月、11月，李子柒以子柒文化名义两次起诉微念及刘同明。紧接着，2022年1月和3月，微念则以“股东知情权纠纷”为由两次起诉子柒文化。经历一年多的缠斗，2022年底李子柒和微念在利益分配上做出调整，最终和解。

根据公开信息显示，四川子柒文化传播有限公司（以下简称子柒文化）发生工商变更，微念创始人刘同明退出李子柒公司，微念持股比例由51%减至1%，李子柒（李佳佳）持股比例由49%增至99%。“李子柒”商标大多属于这家公司，这意味着李子柒本人拿到商标资源的绝对话语权。

“利益分配谈妥了，双方都妥协了，接受了新的合作模式。”一位MCN机构人士曾对《中国新闻周刊》表示。

据媒体报道，双方和解结果是，李子柒夺回属于她的品牌、专利，李子柒在子柒文化的股权层面明确了自身权益，李子柒品牌由微念在特定类目范围长期独占许可经营。微念需要向子柒文化支付相关的授权费。