周杰伦: 奈雪联名周杰伦的乌龙伤粉丝的心

2023-09-18 | 来源: AI鲸选社 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

“22周年，最喜欢的一张专辑，爷青回。”

9月14-8日，奈雪的茶联名薄盒APP，推出的范特西音乐宇宙系列联名产品爆火了，很多人开始在朋友圈晒这杯联名奶茶，配文喜欢周杰伦，甚至“奶茶味道都加了Buff。”

据统计，当天这系列联名奶茶的首日销量是146万杯，总计销售额0.3亿元，不可否认，很多人都是冲着喜欢周杰伦的情怀买单。这笔联名也很成功，网络热议堪比“茅台联名瑞幸”。

但实际上，这波联名的实情与大众的认知存在偏差，很多人以为是奈雪联名周杰伦。微博大V“Music_Data”就爆料：经多方确认，是奈雪的茶和薄盒联名，并不是跟周杰伦联名，请知悉！

简单来说，这波联名涉及到4家公司。奈雪的茶，是品牌合作方；薄盒APP，是开发范特西音乐宇宙的公司；次世文化，是元宇宙中VBS音乐人的提供方；杰威尔音乐，是授权薄盒范特西IP的版权方。而明星周杰伦，只是杰威尔音乐的第二大股东。

这其中最关键的公司是“薄盒App”，是一家区块链IP开发商。一家与薄盒APP合作过公司告诉AI鲸选社，薄盒只有3个人，很多技术用的第三方服务商。就是这家很小的公司，却有资源能够拿到周杰伦专辑的数字IP开发版权，当然仅是音乐专辑《范特西》的一次授权合作。

因为不是直接请的周杰伦代言，所以奈雪在联名宣传中也决口不能提周杰伦，周杰伦也拿不到奈雪的销量收益。

但用户们并不了解，都是冲着周杰伦买了奶茶，很多发了“奈雪联名周杰伦”话题词的微博都变成乌龙。这里就不得不说，数字IP联名这项新事物，很多IP经纪公司并不了解，授权的细则规范不清楚，就会被无限放大。消费者不了解这些背后公司的业务，也会被那些含糊不清的宣传引导消费，这其中，恐怕只有奈雪的茶是最大赢家。

01 易被误导联名周杰伦

周杰伦演唱会出意外一度无法呼吸

周杰伦大陆演唱会有歌迷买到假票

演唱会发生意外周杰伦疑似受伤

在很多杰迷眼中，范特西是周杰伦最重要的一张专辑。这张专辑发布后，周杰伦横空出世，从此开始了22年的华语乐坛顶流之路。

相比SHE等同时代顶流歌手，所有音乐IP版权方留在了原音乐公司，解约后甚至不能唱原来的歌。周杰伦则很有远见，在2007年成立了杰威尔音乐，将自己的音乐版权等IP授权给这家公司打理。

这次奈雪的联名合作，就是杰威尔授权《范特西》专辑版权给薄盒App，而薄盒App就将专辑封面的版权跟奈雪联名，并且深度开发了范特西音乐宇宙产品。

奶茶钥匙款39.9元，联名款奶茶58元起，联名款月饼礼盒198元起，价格不菲的联名产品，消费者还是蜂拥买单，联名奶茶首日狂卖146万杯。

很多人买的就是情怀，因为这张专辑的封面很经典，是周杰伦带着红色连衣帽，很多人一看到就想到《简单爱》《双截棍》等专辑里面的音乐。而范特西这个英译词语也被周杰伦注册，此后周杰伦还出过一张《依然范特西》的专辑，也拿了不少音乐大奖。

奈雪的杯子/杯垫/袋子/黑胶礼盒等等一大推周边，都印着周杰伦那张红色连衣帽封面。

这么多产品用联名覆盖，以及大家并不了解薄盒APP这家公司，就都以为是周杰伦的经纪公司，很多人想当然的以为是周杰伦知情且授权的重要联名。

还有一层因素也很重要，就是大家联想近期茅台和瑞幸的联名，想当然地认为，这是奈雪眼红瑞幸的出圈，于是联手周杰伦的一次重磅出击。

毕竟奈雪是上市的新消费奶茶企业，最新市值达到了81港亿元。大家相信奈雪也有这实力联名周杰伦，而不是和IP二道商合作。