迪士尼100岁IP不好靠日子不好过

2023-08-18 | 来源: 新周刊 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

作为全球最成功的IP制造巨头，迪士尼承载着几代人的童年与美梦。现实世界里多的是乏味，人们需要这样的造梦工厂，即便清楚它本质上就是一个庞大的商业帝国。

“米老鼠和唐老鸭永远不会要求涨工资。”曾经，“股神”巴菲特的这句话道出了迪士尼最大的优势——背靠着IP这棵常青树，迪士尼一直都在做着稳赚不赔的买卖。

从影视娱乐到有线电视和流媒体，迪士尼把一个个动画人物，散布到全世界的各个角落，然后通过迪士尼乐园和IP衍生品变现。每个动画人物要从大银幕走到迪士尼乐园的货架上，才算完成一次商业闭环。

1923年成立的“童话王国”迪士尼在2023年迎来了自己的100周年。百年间，迪士尼努力地守护着大家的童年，但与此同时，这家“百年老店”也在经历着它自己的“老年危机”。

（图/《汽船威利》）

近年来，迪士尼在全球不同区域范围内，出现了不同程度的裁员、亏损、票房惨淡、乐园门票涨价以及Disney+付费会员的流失等问题。

尽管疫情趋于结束，线下业务复苏，但是迪士尼总公司的净利率却从2019年疫情前的15%以上滑落到如今的5%左右。

2022年至今，迪士尼的股价跌了近四成，相比2021年市值的最高点，迪士尼已经跌去了2000亿美元。

《财富》杂志评价：“没有哪家公司像迪士尼一样，快速地从王子变成了青蛙。”为什么迪士尼的盈利能力下滑这么多？难道是童话褪色了？迪士尼究竟还剩多少造梦力？

一、百年迪士尼遇危机，只能靠乐园救市？

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最近，网络上有传言说，中国不少一线城市都在争夺尚不存在的“中国第三座迪士尼乐园”。

尽管这些臆想已经被迪士尼官方否认，但不得不说，一座迪士尼乐园确实能拉动一座城市的文旅经济、重塑一座城市的想象力。

回看前几年，疫情像一阵疾风，把迪士尼吹入过一段至暗时期。

相比2018年的高光时刻——迪士尼总公司年净利润达到了125.98亿美元，2018年之后，迪士尼各大乐园的接待游客人数开始逐年递减。

2020年，迪士尼总公司净亏损了28.6亿美元，出现近20年以来的首次亏损，全球六大乐园普遍只营业了几个月，最严重的加州迪士尼，更是闭园超过了400天。

实际上，哪怕不是因为疫情的影响，随着越来越多主题公园和娱乐设施的出现，迪士尼乐园也面临着日益激烈的市场竞争。

此外，由于地域文化的差异以及经营和维护乐园所需要的巨额成本投入，想要通过乐园来救市并非易事。

不过，迪士尼终究还是迪士尼。自从2023年全球疫情趋于平缓之后，迪士尼乐园的重启像开闸泄洪一般，把人们对“童话世界”的热情再次点燃了起来，尤其是上海迪士尼乐园，更是一度出现了人满为患的景象。

根据迪士尼公司的最新财报数据，迪士尼在2023财年第二季度实现了强劲的财务表现，总收入约218.15亿美元，同比增长13.33%。

其中，迪士尼乐园业务板块的收入约77.76亿美元，同比增长16.9%。这一数据表明，迪士尼乐园对总公司的营收贡献颇大，占据了迪士尼营收的1/3以上。

从营收增速上看，迪士尼的营收增长依然没问题，公司营收同比增长10%，与疫情前的营收增速相当。