太可怕數百萬中國青年湧向了直播

2023-08-15 | 來源: X168財經報社 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

周二（8月15日），據路透社報道，28歲的Zhang Jinyu曾是一名模特兼博主，擁有時尚管理碩士學位，今年1月開始擔任直播主播。僅幾個月，她的直播時間就達到了數百小時，也與YSL Beauty等大品牌合作。

像Zhang這樣的直播主播一天的生活可能包括六個多小時幾乎不間斷的對著鏡頭講話、還要花時間在妝發和播後復盤上。

盡管日程安排很緊，Zhang還僅是數百萬中國年輕人中的一員，他們面臨著創紀錄的超過21%的青年失業率，並試圖在阿裡巴巴的天貓、淘寶以及字節跳動的抖音（TikTok的中國姊妹網站）等平台上打造直播銷售的成功故事。

Zhang說：“對於直播來說，進入這個行業的門檻很低，拿起手機就可以直播。”“如何脫穎而出是很難的。這個行業競爭激烈，但如果你能堅持下去，就能越來越好。我想我能否脫穎而出只是我心態和能力的問題。”

Zhang並不是唯一一個決心以直播主持為職業的人。

上個月在社交媒體平台新浪微博上對一萬多名年輕人進行的一項調查發現，其中超過60%的人表示他們有興趣成為網絡紅人或直播主播。

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艾瑞咨詢的數據顯示，截至2020年，直播行業雇傭了123萬名主播，疫情期間直播銷售的繁榮幫助該行業去年在中國創造了4800億美元的收入。

為了促進直播行業日益專業化和競爭激烈，MCN機構如雨後春筍般湧現，培養年輕主播，並為合適的主播和品牌牽線搭橋。（MCN機構的主要模式有內容生產、運營、營銷、電商、經紀、知識付費、IP及周邊產品開發等模式。）

Zhang與總部位於上海的Romomo合作，該代理商是品牌合作伙伴Buy Quickly的子公司，幫助Lancome和Under Armour等公司與其150名全職主持人建立聯系。

Romomo副總裁Shining Li表示：“如今，直播是我們合作的國際品牌最重要的溝通方式之一，它不僅可以增加銷量，還可以幫助品牌以非常有效的方式宣傳其品牌價值和產品。”

事實上，品牌在中國開展直播的方式也迅速演變。從最初的重點是通過大幅折扣進行大規模銷售，現在通過講故事和長期消費者參與已日益成為目標。

對於28歲的直播主播Shi Jianing來說，在Hugo Boss等品牌的直播中與她交流的消費者建立關系是銷售成功的關鍵。

她說：“我們就像消費者的朋友，如果你能以某種個人親和力進行溝通，就會建立一種信任，這種關系會讓消費者想要進行銷售。”