英國: 在英國,年輕人的趣味被YouTube和TikTok形塑

2023-08-12 | 來源: 界面新聞 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

每個周六，“文化周報”向你匯總呈現最近一周國外文藝圈、出版界、書店業值得了解的大事小情。本周，我們關注YouTube成Z世代接觸書籍的主要信息渠道、罷工近百天好萊塢編劇陷經濟困境，以及谷歌環球音樂正准備為AI制作歌曲授權等新聞。

01

YouTube和Tiktok

成為年輕人了解新書的主要渠道

據《衛報》（The Guardian）報道，在Tiktok平台上，以視頻形式推薦書籍和作者的#BookTok內容提高了書籍銷量，影響擴大至線下。TikTok已與在線書店網站bookshop.org展開合作，促進讀者更多在實體店購買書籍，同時帶動圖書市場線上和線下兩個渠道的發展。坐落於倫敦皮卡迪利（Piccadilly）大街的水石書店（Waterstones）就是社交媒體薦書熱潮的受益者之一。

在2022年水石書店舉辦的BookTok節上，一位銷售助理告訴《觀察者報》：“年輕人購買言情小說的數量在BookTok的推動下增長迅速，暢銷書包括瑪德琳·米勒的《阿喀琉斯之歌》和科林·胡佛等作家的作品。購買者都是十幾歲的女孩，但也足以說明BookTok的影響力很大。水石書店有一個BookTok推薦表，看書籍的銷售速度就知道哪些書正在流行。”

書店裡的BookTok薦書書架（圖片來源：Twitter）

尼爾森的一項報告調查了英國年輕人（14-25歲）的讀書和買書習慣。結果顯示，YouTube是年輕人在線發現書籍的最主要渠道（34%），使用TikTok的受訪者占比32%，使用Instagram的占比27%。

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這項報告稱，2022年英國圖書市場銷量同比下降4%，但買書的年輕人比以往更多。14-15歲人群的購書量增長了1%，推動了言情小說、奇幻小說、青少年小說和圖像小說等類目大獲成功。

研究表明，書籍的趣味性、日常的閱讀習慣以及限制使用社交媒體的時間有助於讀者閱讀更多書籍。奇幻動作和冒險小說是年輕人選擇最多的類型，其次是犯罪和驚悚。至少有四分之一的受訪者喜歡喜劇和科幻小說，及以關系、神秘、經典故事為主題的作品。

46%的人認為，如何描述一本書是決定自己是否購書的重要因素，只有14%的人會根據書籍所獲獎項來選擇購書。作者和封面設計對於購書決策也發揮著巨大作用。報告顯示，媒體、書店和有影響力人士的推薦對18-25歲女性受訪者的購書決策影響最大，其他群體則更有賴於朋友和家人的推薦。

線上薦書的形式或將改變傳統出版業運作的模式。英國最大的傳統出版商之一Orion Fiction的編輯總監Rhea Kurien將BookTok的興起視為一種挑戰，她說，有時行業發生動搖是一件好事，這能讓我們重新思考讀者想要的是什麼，不斷適應新的趨勢。

02

罷工近100天，好萊塢編劇陷入經濟窘境

據《華盛頓郵報》（Washington Post）報道，在罷工近100天後，好萊塢編劇目前陷入了經濟窘境。

此前，美國編劇工會（Writers Guild of America West）就編劇薪資和人工智能使用的問題與電影和電視制片人聯盟（AMPTP）進行了六周的談判。談判失敗後，編劇工會宣布在5月2日開始罷工，其成員大多是好萊塢編劇。演員工會也於7月中旬罷工。這是幾十年來兩個工會首次聯合罷工，制片公司面臨著越來越大的達成談判協定的壓力。《華盛頓郵報》的報道稱，電影公司往往會在秋季加大放映力度，這次罷工使好萊塢電影制作陷入停滯。