目標僅完成約20萬直播救不了天涯？

2023-06-05 | 來源: 中國新聞網 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

“咱主打的就是陪伴。說一句暴露年齡的話：我會回來的……”在天涯社區無法訪問後，其官方微博曾如是表示。

然而，究竟要如何挽救初代網民們的“青春”？遭遇資金流動性困難的天涯，最終選擇了那個“宇宙盡頭”的答案——直播帶貨。

情懷能否戰勝現實？

發起直播帶貨的，是天涯的前員工們。

5月16日，活動發起人之一、前天涯社區執行總編輯宋錚(小黑)證實了這一消息，稱將通過“七天七夜重啟天涯”直播義賣活動，籌措300萬元以助天涯支付對電信的欠款，讓天涯得以重啟。

情懷能否幫助天涯造就奇跡？

6月3日晚，宋錚在直播間公布了最終帶貨數據：截至3日18:00，通過抖音平台總計完成總直接收入14.99萬元，其中成交6451單，成交總額36.1萬，預估利潤8.43萬，打賞收入6.56萬；另外還有其他平台帶來的捐款，368人次共捐款54766元。按此計算，此次直播義賣活動最終籌措的總金額僅約20萬元。

“我們只是下播了，並沒有結束。”宋錚表示。

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微博截圖

這一結果，在直播首秀當天就已經有了預兆：第三方數據顯示，“重啟天涯”直播間5月28日當晚銷售額為2.5萬-5萬元，其中，印有“七天七夜重啟天涯”的紀念T恤僅售出120余件。

面對“直播帶貨”這一互聯網的新產物，只籌備半個月就“趕鴨子上架”的天涯明顯表現出不適應。有報道稱，這些以“70後”“80後”為主的活動志願者基本都是首次接觸直播，現學現賣，從零做起。

例如，其直播首秀因直播雜音多、節奏混亂引起一些用戶不滿；6月1日，即直播第5天，直播間上架了一款荔枝，卻因為沒有事先准備購物車封面圖，只能用“天涯大事記紀念卡”的圖片代替，並多次出現斷播的情況，期間還更換了直播手機。而當時直播間在線人數僅有1200多人。

6月1日，“重啟天涯”直播間多次出現卡頓。

不過，出現在直播間的“天涯人”並不回避這些“問題”。宋錚甚至還在直播中主動透露，曾考慮過在直播間的背板上對籌集資金的實時數字進行展示，“但實在是能力有限，沒做到”。

中新財經注意到，6月2日，“重啟天涯”紀念T恤的銷售量未超過300件，而標價999元的天涯紀念禮盒銷售量為0。即使有天下霸唱、孔二狗等天涯“老人”前來助陣，天涯創始人邢明親自現身，天涯社區的直播始終“慘淡”。