又一个买菜的平台却输给了菜市场

2023-05-29 | 来源: 新周刊 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

叮咚买菜，一退再退。

几天前，社交媒体上部分消费者之间传起了 " 叮咚买菜将撤离川渝 "" 正在打折清仓 " 的消息。5 月 22 日，叮咚买菜宣布基于降本增效的考虑，将于 29 日暂停成都、重庆两地的业务。

在此之前，叮咚买菜一年内已经相继撤出珠海、天津、厦门等 10 个城市，目前仅剩 26 座驻场城市，规模相比 2021 年的峰值 37 座城市缩水近 30%。

此次撤退来得突然。据多家当地媒体报道，本次关停涉及 100 多个站点、1000 多名员工，内部员工也是近期才收到通知，尚未确定赔偿方案。

图 / 叮咚买菜服务调整公告截图。

而 2022 年第四季度，叮咚买菜刚刚实现盈利，单季度净利润 4988 万元，成为业内第一家真正实现全面盈利的生鲜电商企业。另一边，同样实现盈利的盒马近日官宣上市计划，更是让生鲜电商行业看起来未来可期。

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但叮咚买菜在川渝地区的匆忙撤退，又明示了行业的不确定性。官宣当日，叮咚买菜股价下跌 7.07%，对比刚上市时每股股价 23.5 美元，如今叮咚买菜每股只有 2.8 美元。似乎投资者们还在观望：当疫情导致的 " 全民下厨 " 时代结束，生鲜电商究竟还有多少商机？

前置仓模式盈利了？

几年前，生鲜赛道还是资本眼中的 " 香饽饽 "。2014 — 2020 年，每日优鲜和叮咚买菜都获得超 10 轮融资，其中不乏中金资本、红杉中国等知名投资机构。阿里、美团、拼多多等互联网大厂看中了其中的流量，也纷纷入局，抢夺市场。

如今，" 生鲜电商不是一门赚钱的生意 " 却成了众所周知的事实。行业内各家公司竞争得 " 你死我活 "，但大部分都是 " 卖得越多，亏得越多 "。