字節跳動在美國推出了一個新應用

2023-03-30 | 來源: 36氪 | 轉到微信 | 有23人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

TikTok風波未平，字節跳動在美推出新應用Lemon8。這是一款類似Instagram的社交媒體平台，目前重點關注時尚、健康食品和健康等話題。TikTok已在美國積累了1.5億用戶，字節跳動似乎渴望通過Lemon8復制其在海外市場的成功。但專家指出，美國立法者和監管機構對這款新軟件的擔憂可能與他們對TikTok的擔憂類似。

2023 年 3 月 24 日，周受資出席美國國會眾議院能源和商務委員會聽證會，接受關於 TikTok 一系列問題的質詢。

2023 年 3 月 28 日，字節跳動旗下生活方式社區 Lemon8，登上美國 App Store 下載總榜 Top10。

一周內，字節跳動 2 次引起美國投資人、創業者和普通用戶的熱烈討論。而且這次 Lemon8 的登榜在某種程度上更像是對相關封禁討論的無聲抗議。

而實際上，Lemon8 作為一款生活方式社區應用，並非初來乍到。作為國內最早關注 Lemon8 出海的平台，我們見證了 Sharee 上線、更名為 Lemon8 並在日本和泰國發力、Lemon8 成長為日本和東南亞最大的生活方式分享社區月活翻番，到 Lemon8 進軍歐美市場並取得了一定成果。

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從 2020 年 3 月 12 日 Sharee 正式在日本上線，到 2023 年 3 月 28 日進入美國免費榜 Top10，字節跳動用三年時間再次孵化出一款 MAU 400 萬+的產品，這絕非偶然。

雖然已經在多篇文章中分別講過 Lemon8 為什麼能成功，但今天還是再總結一下 Lemon8 能夠快速增長的幾個關鍵策略。從結果來看，基本上可以分成產品定位、市場選擇、營銷增長、創作者體系搭建四步走，而且有趣的是很多情況下，Lemon8 會選擇四條腿一起走。

從視頻到圖文，Lemon8 志在種草的確，字節跳動是中國全球化經驗最豐富的出海公司之一，TikTok 也是難得的真正進入全球主流市場的泛娛樂應用。

但在 Lemon8 上線之前，字節跳動的成功經驗仍主要集中在 TikTok 和 Helo（字節跳動為印度用戶打造的本地語言短視頻平台）等短視頻方向。看起來除了“全球化”經驗，與現在的 Lemon8 相似處並不多。

從另一個視角來看，完美日記、泡泡瑪特、元氣森林、三頓半等 2020 年的熱門項目均將小紅書作為品牌營銷的主要戰場。當時一位中國本土美妝品牌運營 David 曾向筆者透露“我們有超過一半的流量都來自小紅書，據我所知不少同行也都是這個情況”。

雖然這種情況與當時整個品牌處於相對樂觀的擴張期有關，但在某種程度上，確實反映出小紅書“國民種草機”的屬性，隨著生態的成熟小紅書慢慢變成用戶的瀏覽器、大眾點評、豆瓣、知乎，美妝、用戶遇到穿搭、家居、美食相關問題，都會在小紅書上尋找答案。

小紅書與抖音/TikTok，似乎在兩個完全不同的賽道，但實際上兩個平台的目標客戶和目標用戶高度重合。