字节跳动在美国推出了一个新应用

2023-03-30 | 来源: 36氪 | 转到微信 | 有23人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

TikTok风波未平，字节跳动在美推出新应用Lemon8。这是一款类似Instagram的社交媒体平台，目前重点关注时尚、健康食品和健康等话题。TikTok已在美国积累了1.5亿用户，字节跳动似乎渴望通过Lemon8复制其在海外市场的成功。但专家指出，美国立法者和监管机构对这款新软件的担忧可能与他们对TikTok的担忧类似。

2023 年 3 月 24 日，周受资出席美国国会众议院能源和商务委员会听证会，接受关于 TikTok 一系列问题的质询。

2023 年 3 月 28 日，字节跳动旗下生活方式社区 Lemon8，登上美国 App Store 下载总榜 Top10。

一周内，字节跳动 2 次引起美国投资人、创业者和普通用户的热烈讨论。而且这次 Lemon8 的登榜在某种程度上更像是对相关封禁讨论的无声抗议。

而实际上，Lemon8 作为一款生活方式社区应用，并非初来乍到。作为国内最早关注 Lemon8 出海的平台，我们见证了 Sharee 上线、更名为 Lemon8 并在日本和泰国发力、Lemon8 成长为日本和东南亚最大的生活方式分享社区月活翻番，到 Lemon8 进军欧美市场并取得了一定成果。

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从 2020 年 3 月 12 日 Sharee 正式在日本上线，到 2023 年 3 月 28 日进入美国免费榜 Top10，字节跳动用三年时间再次孵化出一款 MAU 400 万+的产品，这绝非偶然。

虽然已经在多篇文章中分别讲过 Lemon8 为什么能成功，但今天还是再总结一下 Lemon8 能够快速增长的几个关键策略。从结果来看，基本上可以分成产品定位、市场选择、营销增长、创作者体系搭建四步走，而且有趣的是很多情况下，Lemon8 会选择四条腿一起走。

从视频到图文，Lemon8 志在种草的确，字节跳动是中国全球化经验最丰富的出海公司之一，TikTok 也是难得的真正进入全球主流市场的泛娱乐应用。

但在 Lemon8 上线之前，字节跳动的成功经验仍主要集中在 TikTok 和 Helo（字节跳动为印度用户打造的本地语言短视频平台）等短视频方向。看起来除了“全球化”经验，与现在的 Lemon8 相似处并不多。

从另一个视角来看，完美日记、泡泡玛特、元气森林、三顿半等 2020 年的热门项目均将小红书作为品牌营销的主要战场。当时一位中国本土美妆品牌运营 David 曾向笔者透露“我们有超过一半的流量都来自小红书，据我所知不少同行也都是这个情况”。

虽然这种情况与当时整个品牌处于相对乐观的扩张期有关，但在某种程度上，确实反映出小红书“国民种草机”的属性，随着生态的成熟小红书慢慢变成用户的浏览器、大众点评、豆瓣、知乎，美妆、用户遇到穿搭、家居、美食相关问题，都会在小红书上寻找答案。

小红书与抖音/TikTok，似乎在两个完全不同的赛道，但实际上两个平台的目标客户和目标用户高度重合。