中国儿女身上的"名牌面子"有多贵?

2023-03-11 | 来源: 新周刊 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

2015 年 4 月 22 日，太原。一位妈妈为 2 岁女儿庆生。两年来，她在为女儿购买奢侈品童装上花费将近百万元。图源视觉中国

开在互相攀比房产、车子、腕表等奢侈消费品之后，越来越多的财富阶层开始为下一代彼此较劲。

如果你的孩子向你提出购买奢侈品的需求，你会答应吗？如今，许多父母越来越舍得在孩子身上花钱，什么都要给孩子最好的，无论是吃的，还是穿的。前不久，中国高端消费领域专业研究和顾问机构要客研究院发布《2022 中国奢侈品报告》。

报告显示，2022 年中国人买走全球近万亿元奢侈品，在全球奢侈品市场占比高达 38%。市场调研机构 FMI Research 对 2014 — 2020 年儿童奢侈品市场进行的调查发现，尽管儿童是最小的消费群体，但近几年来儿童奢侈品市场经历了巨幅增长，而中国将是亚太地区儿童奢侈品开支增长最快的国家。

随着新一代年轻人走进婚姻、成为父母，他们个性化的审美也会投射到孩子身上。这些年轻的父母都希望给自己的孩子舒适、安全、优质的物质条件，因此，他们为儿童奢侈品买单的意愿也就更为强烈。

孩子们的 " 奢侈世界 "，衣食住行样样不缺

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" 我的小儿子已经一岁半了。从出生到现在，这个小宝贝已经花了 50 多万元。这些开销用于每个月去香港给他买奶粉、食品、玩具和衣物。这还不包括给他请的育婴嫂和报过的早教班费用。" 周启红是一位 90 后二胎妈妈，大女儿今年 4 岁，一家四口住在深圳一个靠近大海的高档住宅小区内。

周启红小儿子日常使用的有 800 多元的奶瓶、近 500 元的安抚奶嘴、近 6000 元的迪奥小风衣、阿玛尼和古驰的小鞋子、博柏利的童装，还有乐高的玩具、迪奥的毛绒兔子等。周启红说：" 儿子年龄还小，对衣服品牌还没有什么概念，但我每次看到那些漂亮、高档的儿童服装，总忍不住有购买的冲动。"

面对漂亮、高档的儿童服装，周启红总忍不住有购买的冲动。/ 图虫创意

像周启红一样愿意给孩子花钱的妈妈，在中国的城市里并不少见。不仅仅是衣物，孩子们的 " 奢侈世界 "，衣食住行样样不缺。从婴幼儿开始，妈妈们就努力为孩子购置最好的食品、衣物、玩具或学习用品，不让孩子 " 输在起跑线上 "。

2019 年的情人节，李湘晒出一家三口的合照，女儿王诗龄的两条手链价值 5 万元。李湘曾在采访中表示，自己就这么一个女儿，并且也有这个经济基础，当然要给她所有最好的东西。而李湘自己家一个月的支出就达到了 60 万元，在吃上面会花费 7 万元，在穿上面会花费 10 万元左右。